MR行业市场前景及投资研究报告：苹果MR发售，设备环节投资机会.pdf

证券研究报告

苹果MR发售在即，关注设备环节长期投资机会

——MR行业报告

行业评级：看好

2024年1月13日

摘要

1、消费电子传统领域陷入增长瓶颈，MR或将带来新增量

消费电子传统领域陷入增长瓶颈，MR或将带来新增量：根据IDC等机构数据，2018-2022年手机、电脑、平板、可穿戴设备的

出货量CAGR分别为-3.41%/2.77%/2.79%/30.32%，而据研究院数据，2023-2029年全球/中国的MR市场规模CAGR

分别为41.19%/42.20%，2025年全球/中国MR市场规模分别为1120亿美元/142亿元，MR或将为消费电子市场带来新增量。

MR产品特点：高便携性、强交互性。拿苹果VisionPro举例，它作为革命性的空间计算设备，与传统消费电子产品相比：1）便

携性更高：随身携带，无需手持，不局限于固定场所；2）交互性更强：无需触屏，可以通过眼睛、双手与语音来控制。

95%

苹果头显预售在即，各大巨头积极布局。苹果VisionPro将于1月19日开启预售，2月2日正式上市，售价为3499美元。其他玩家

如字节跳动（Pico）、Meta、Rokid、索尼等公司也积极布局此领域。

添加标题

2、MR零部件价值量拆解：显示屏、光学、计算和存储占比较高

苹果MR中显示屏与光学成本占一半以上。据WellsennXR对苹果VisionPro的成本拆解，显示屏是成本构成中最主要的部分，占

比高达44.19%，达760美元每台；其次是光学成本，占比15.12%，达260美元每台。

二代或将降价，销量有望增长。VisionPro二代或将降价，预计苹果二代MR产品年销售额或将在390-650亿美元之间。

3、投资建议：建议积极把握MR产业链投资机会

VisionPro有望开启空间计算时代，建议积极把握MR产业链投资机会。苹果公司曾通过MacBook、iPhone等产品开创PC时代、

移动计算平台时代，产品力优势明显、对消费者需求理解深刻，同时苹果产品具备生态优势。我们预计苹果2024年1月即将发布

的MR头显VisionPro有望成为开启空间计算时代的标志性产品，建议积极关注MR产业链投资机会。

推荐：兆威机电（关注）、杰普特、博众精工、深科达（关注）、赛腾股份、精测电子、水晶光电（关注）

2

4、风险提示：终端销量不及预期、产量不及预期、竞争加剧风险

MR——消费电子新增量

01消费电子：传统领域陷入增速瓶颈，MR有望带来新增量

MR与其他消费电子产品的不同之处：高便携性、强交互性

苹果VisionPro计划于24年1月预售，各大巨头积极布局XR

领域

02MR零部件价值量拆解

MR零部件价值量拆解：显示屏、光学、计算和存储占比较高

目录苹果头显后续有望降价，二代MR销量有望增长

CONTENTS03投资建议

兆威机电、杰普特、博众精工、深科达、赛腾股份、精测