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主流媒体深耕政务行业的经验与探索

——基于卫生健康行业宣传的思考

□吴静

摘要：随着新媒体及新技术手段的应用，一些行业宣传凭借独特资源“出圈”，获得受众青睐。近年

来，滨州市新闻传媒中心与滨州市卫生健康系统联合构建卫健系统全媒体传播矩阵，以主流媒体的平台、人才、

专业优势与行业资源垂直优势相结合，在政策发布、健康科普、群众服务等方面积极探索，努力寻求主流媒

体携手政务新媒体做好行业宣传的路径。

关键词：政务新媒体；卫生健康行业；用户思维；大宣传格局

移动互联网时代，政务行业宣传面临的挑战越来越2022年，滨州市新闻传媒中心全媒体矩阵和“健

多：一是对于“我说你听”的灌输式宣传，受众已不再康滨州”政务新媒体矩阵推送卫生健康类信息9000余

“买单”；二是宣传方式创新不足，形式单调，传播效果条，阅读量超7000万人次。“健康滨州”微信公众号、

不佳；三是缺乏策划、不跟热点、不善于制造话题、不微博、头条号连续三年获评滨州市十佳政务新媒体。

与受众互动，宣传碎片化，缺乏生命力。如何借势借力2021年8月19日，在第四个“中国医师节”期间，

迭代更新实现有效传播，值得政务新媒体主管部门及从为更好地展示全市卫生健康工作者的担当作为，鼓舞斗

业人员探索思考。目前，一些政务新媒体和当地主流媒志、坚定信心，坚决打赢疫情防控、疫苗接种和卫生城

体合作，以行业垂直资源优势结合当地媒体的人员、专市复审战，我们与滨州市卫生健康委联合策划推出“医

业、传播优势，强强联合，实现了共赢。师节——我们在战疫最前沿”线上主题宣传活动。发布

近年来，滨州市新闻传媒中心与滨州市卫健系统深了《战疫最前沿——滨州市卫生健康系统抗击新冠肺炎

度合作，在中心所属媒体开设相关栏目，实现了中心全疫情纪实》短片；公布了“滨州优秀医师楷模”“滨州

媒体矩阵与卫生健康系统以“健康滨州”微信公众号为最美健康卫士”“滨州好医生”等七项称号获得者并进

主体的政务新媒体矩阵的优势互补、合作共赢，在传播行事迹展播，10位医师楷模以讲述形式抒发医者心声，

方式、传播手段等方面做了积极探索。市直医疗机构分别组织了医师宣誓活动。此外，还对

新冠疫苗接种点、医疗机构、集中隔离点、定点医院、

平台搭建：做强政务新媒体传播，形成大120、疾控中心等的一线医务人员进行了融媒报道。此

宣传格局次活动得到了滨州市委、市政府的高度重视，市委书记、

近年来，山东滨州卫生健康系统政务宣传不断强化市长及社会各界通过新媒体对全市广大医务工作者致以

新媒体平台建设和新传播技术应用，取得了不菲的成绩。节日祝福，吸引了近百万受众参与。

一方面，发挥新媒体传播优势。滨州市新闻传媒中另一方面，做强媒体健康科普传播。滨州电视台开

心旗下滨州网、消息牛手机台和“掌握滨州”微信公众设的“健康滨州”栏目，通过新媒体平台拆条二次宣传，

号、视频号等新媒体均涉足了卫健行业宣传；卫健行业成倍放大了传播效果。《滨州日报》《鲁北晚报》每两周

内部也构建起以“健康滨州”微信公众号为龙头、覆盖推出一期健康专版，发布卫生健康行业新闻和健康科普

市县乡三级的卫生健康系统政务新媒体矩阵。通过多平权威信息。作为滨州市新闻传媒中心与滨州市卫生健康

台协调联动，实现了关键时刻及时发声、同频共振的良委联合推出的健康专题栏目，“健