赣剧IP形象设计在校园文化建设中的探索.pdf

摘要

摘要

赣剧是江西地方传统戏曲，是赣地优秀传统文化的重要组成部分，同时也

是我国国家级非物质文化遗产。赣剧作为一门综合艺术，不仅包含音乐、声腔、

曲牌等听觉艺术，还包含赣剧形象、舞台设计等视觉艺术。其中，赣剧形象的

戏曲服饰、化妆脸谱和人物装扮等视觉元素在与其他戏曲剧种的交融和影响中，

造型愈发精美华丽，但仍有着自身的文化特征和艺术特点，蕴藏着赣地丰富的

历史文化沉淀，具有极高的历史价值、文化价值和艺术价值。IP形象在互联网

时代下发展火热，已成为当下年轻群体喜爱的文化潮流。在“戏曲文化进校园”

政策的指导下，赣剧形象可以借助学生群体喜闻乐见的IP形象潮流，将赣剧文

化融入校园文化建设中，增强学生群体对赣剧文化的了解和认识，进一步传承

和弘扬赣剧文化，为赣剧非物质文化遗产的活态化传承进行创新探索。

本文以赣剧《牡丹亭还魂记》中花旦和小生的形象为主要研究对象，运用

文献研究、案例分析等研究方法，完成赣剧IP形象设计在校园文化建设中的专

IP

业探索和实践尝试。首先，对赣剧形象、校园文化建设和形象设计进行概述，

分析三者结合的可能性；其次，对赣剧形象的文化特征、校园文化建设的艺术

性和IP形象设计的功能性深入分析，探究赣剧IP形象设计与校园文化建设结合

的意义；再次，对赣剧《牡丹亭还魂记》中花旦和小生的形象进行造型和色彩

元素提炼，结合IP形象设计调研分析，确定赣剧IP形象设计定位并进一步完成

设计实践和在校园文化建设中的应用探索。综上所述，从赣剧形象融入校园文

IP

化建设的角度出发，将赣剧形象化，结合新媒体传播技术，创新赣剧文化传

播方式，丰富赣剧文化传承的研究内容，找寻传统戏曲文化中形象创新的可能

性，为戏曲文化在校园中图形化和具象化传承的研究抛砖引玉。

关键词：赣剧形象；IP形象设计；校园文化建设；传承与创新；赣剧《牡丹亭

还魂记》

II

Abstract

ABSTRACT

GanoperaisalocaltraditionaloperainJiangxi,animportantpartofJiangxis

excellenttraditionalculture,andalsoanationalintangibleculturalheritageofChina.

Asacomprehensiveart,Ganoperanotonlyincludesauditoryartssuchasmusic,

vocalcavity,andmusiccards,butalsovisualartssuchasGanoperaimageandstage

design.Amongthem,thevisualelementssuchasoperacostumes,makeup,face

masksandcharactercostumesofGanoperaimagesbecomemoreandmoreexquisite

andgorgeousintheintegrationandinfluenceofotheroperagenres,buttheystillhave

theirownculturalcharacteristicsandartisticcharacteristics,containtherichhistorical

andculturalprecipitationofJiangxi,andhaveextremelyhighhistorical,culturaland

artisticvalue.IPimagehasdevelopedhotlyintheInterneteraandhasbecomea

culturaltr