河南南阳府衙历史文化街区品牌形象设计应用研究.pdf

摘要

摘要

南阳府衙历史文化街区是国家重要的历史文化遗产之一，是具有地标性意

义的区域。由于当地的文化宣传工作力度不到位，文化资源挖掘深度不够，南

阳府衙历史文化街区的品牌形象设计不全面。这就导致了其知名度较低，所在

地旅游业发展滞缓。

本文旨在为南阳府衙历史文化街区提供一套协调统一、具有现代设计美感

且极具代表性的品牌形象设计。以此为目的，本文将抽象模糊的南阳府衙历史

文化街区的文化记忆具体化并与其品牌形象设计进行结合，进行文化记忆应用

在南阳府衙历史文化街区品牌形象设计上的研究。

本文主要包括三大部分。第一部分提出问题，通过整理国内外的品牌形象

设计理论、文化记忆理论以及街区品牌形象设计开发现状，发现了大多数历史

街区存在品牌形象设计同质化严重且文化底蕴薄弱的现象。南阳府衙历史文化

街区同样存在这样的问题，本文根据该个例提供解决方案。第二部分分析问题，

本文采用多种研究方法对南阳府衙历史文化街区及文化记忆同品牌形象设计理

论进行系统研究，总结出适合南阳府衙历史文化街区品牌形象的设计方法。通

过问卷调查发现对南阳府衙历史文化街区进行品牌形象设计是可行且必要的。

本文确定南阳府衙历史文化街区元素的提取方法，以及南阳府衙历史文化街区

的推广方式，并制定南阳府衙历史文化街区品牌形象设计的设计原则。第三部

分解决问题，本文通过设计创作实践，对建筑造型和文化符号进行提取，制作

IP

了南阳府衙历史文化街区品牌形象标识、设计了相关的形象并拓展衍生设计。

完成了南阳府衙历史文化街区导览图设计和宣传用品设计，在此基础上又设计

了相关的衍生品。

通过从文化记忆的视角分析，深度剖析了南阳府衙的地貌特征和文化内涵，

结合品牌形象设计理念。塑造了南阳府衙的独特气质，延续了其文化记忆，打

造南阳府衙文化记忆下的独特街区品牌形象设计。

关键词：南阳府衙；文化记忆；历史文化街区品牌形象设计；品牌形象

I

Abstract

ABSTRACT

TheNanyangFuyaHistoricalandCulturalDistrictisoneoftheimportant

historicalandculturalheritagesofthecountry,andisalandmarkareawithsignificant

significance.Duetoinadequatelocalculturalpromotioneffortsandinsufficientdepth

ofculturalresourceexploration,thebrandimagedesignoftheNanyangFuya

HistoricalandCulturalDistrictisnotcomprehensive.Thishasledtoitslow

popularityandsluggishdevelopmentofthetourismindustryinitslocation.

Thisarticleaimstoprovideacoordinated,modernandrepresentativebrand

imagedesignfortheNanyangFuyaHistoricalandCulturalDistrict.Forthispurpose,

thisarticleconcretizestheculturalmemoryoftheabstractandvagueNanyangFuya

HistoricalandCulturalDistrictandcombinesitwithitsbrandimagedesignto

conductresearchontheapplicationofculturalmemoryinthebran