沉浸式设计理念下鄱阳湖湿地公园的品牌形象设计.pdf

摘要

摘要

随着消费者与品牌之间的关系越来越密切，人们对品牌的要求不仅是实现

其基本的识别功能，更是希望通过品牌设计的各种设计语言与品牌进行交流，

从而获得全新的趣味体验和心理满足。而沉浸式设计这种趣味性的理念正好可

以利用有趣的视觉符号、色彩、材质或新颖的传播方式，从人的五感着手，抓

住人的感官体验，并结合人们的认知体验，让受众的注意力更长时间的停留在

品牌设计上，增强品牌的故事性，让设计更具趣味性与吸引力。

本文以沉浸式设计理念为起点，剖析了沉浸式设计理念于品牌建设而言的

重要性与推动性。通过将沉浸式设计理念融入品牌设计，增加品牌的互动性与

吸引力，从而丰富品牌形象的内涵和增强品牌的竞争力。同时，本文也结合具

体案例进一步提炼出沉浸式设计理念的视觉化表现形式，以及在品牌设计中的

运用及创新，通过对视觉形象的识别性、传播性、互动性、共鸣性、个性化等

多方面考虑，并结合具体案例进行实践探究，将图形、色彩等具体的视觉语言

进行设计后形成成一套系统的品牌形象设计，艺术性与功能性兼备，以达到重

塑和提升品牌形象的目的。因此，拥有一套利用沉浸式设计理念的视觉形象系

统能够给品牌带来更大的效益，有助于品牌内涵的传播，拉近品牌与消费者的

距离，推动品牌形象的建设。

关键词：沉浸式设计；品牌设计；视觉化表现；品牌竞争力

II

Abstract

ABSTRACT

Astherelationshipbetweenconsumersandbrandsbecomescloserandcloser,

peoplesrequirementsforbrandsarenotonlytorealizetheirbasicidentification

functions,butalsotocommunicatewithbrandsthroughvariousdesignlanguagesof

branddesign,soastoobtainbrand-newfunExperienceandpsychological

satisfaction.Theinterestingconceptofimmersivedesigncanjustuseinteresting

visualsymbols,colors,materialsornovelcommunicationmethodstostartfrom

peoplesfivesenses,capturepeoplessensoryexperience,andcombinepeoples

cognitiveexperiencetolettheaudienceFocusonthebranddesignforalonger

periodoftime,enhancethestoryofthebrand,andmakethedesignmoreinteresting

andattractive.

Startingfromtheimmersivedesignconcept,thispaperanalyzestheimportance

andimpetusoftheimmersivedesignconceptinbrandbuilding.Byintegratingthe

immersivedesignconceptintothebranddesign,theinteractionandattractivenessof

thebrandwillbeincreased,therebyenrichingtheconnotationofthebrandimage

andenhancingthecompetitivenessofthebrand.Atthesametime,thispaperalso

combinesspecificcasestofurt