北语19秋《现代广告学》作业3 辅导答案.docx

下载前先核对是否是你需要的一套题目，如不是，可能随机出题，下载然后复制题目在该题库里面查找辅导答案。

19秋《现代广告学》作业3

一、单选题（共10道试题，共50分。）

70年代艾.里斯(AlRise)和杰克.特劳特(JackTrout)提出()。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。

独特销售说辞

企业品牌形象概念

商品特点分析方法

定位理论答案：D

邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是

商品目录

广告信和传单

购物券

纪念品答案：C

通过消费者的反映估算的广告效益是

直接效益

短期效益

间接效益

长期效益答案：C

企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。

企业理念识别系统

企业行为识别系统

《CIS手册》

企业视觉识别系统答案：C

企业理念识别（MI）是指()。

一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。

在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。

企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别