【《跨境电商出口品牌国际化策略的的的案例分析》11000字（论文）】 .docx

目录

摘要 Ⅲ

1绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究意义 1

1.3研究方法 1

2品牌国际化的界定和发展现状 3

2.1品牌国际化概念的界定 3

2.2国内外品牌国际化研究现状 3

2.3品牌国际化的基本策略 5

3跨境电商对品牌国际化的促进及制约作用 7

3.1跨境电商出口对品牌国际化的促进作用 7

3.2跨境电子商务出口对品牌国际化的限制作用 7

4跨境电商出口品牌国际化案例分析 8

4.1傲基科技股份有限公司简介 8

4.2傲基科技股份有限公司发展环境分析 8

4.3傲基科技股份有限公司实施国际品牌化市场的影响 9

4.4傲基科技股份有限公司出口对品牌国际化影响的问题分析10

5建议 12

5.1适当的品牌资本投资决策 12

5.2了解海外客户的需求及偏好 13

5.3增加品牌活力 12

结束语 14

参考文献 15

跨境电商出口品牌国际化策略的案例分析

摘要

由于我国产品在国际市场上缺乏竞争力，并且全球化程度不断提高以及清晰明确的国际分工，大多数在中国从事国际贸易的OEM公司长期处于全球价值链中最低的位置，其利润率非常低。随着我国人工成本和其他资源的不断增加，国际贸易公司OEM模式固有的弊端已逐渐显现出来[”。我国的国际贸易公司过于依赖国外，利润微薄。但是，西方工业化国家的品牌客户主要集于产品品牌和主品牌销售，且在整个过程中掌握品牌销售占了底线的大部分。随着互联网的出现，企业建立自己品牌的成本得到下降。因此，我们需要充分了解相关的品牌理论，并充分利用跨境电子商务为我国的OEM公司打造品牌。这对我国国际贸易的发展具

有重要的理论和实践意义。

在数字化背景下，经济全球化深入发展的同时，跨境电子商务出口已经成为中国企业提升品牌国际形象、拓展海外市场和提高国际竞争力的重要渠道。外贸公司的传统商业模式因跨境电子商务的发展而得到改变，我国外贸产业的布局也受到一定程度的影响，这决定了我国商业模式的转变和完善2]。我国跨境电子商务出口商的增长、市场潜力和影响力一直是世界领先者。在分析跨境电商出口和品牌国际化现状的基础上，分析了传统贸易模式和跨境电商平台模型对品牌国际

化的促进和局限性，并提出促进跨境国际化的建议。

关键字：跨境电商；出口；品牌国际化；影响

第1章导论

1.1研究背景

1978年改革开放以来，中国积极参与了经济全球化进程。“中国制造”的声誉和中国对“走出去”的呼声越来越高，这使中国的对外贸易得以超越，达到前所未有的水平。但是，2008年爆发的国际金融危机严重影响了世界各国和各地区的经济状况。在国际金融危机度过之后，中国与世界其他国家的进出口贸易一样，国际贸易增长速度仍然相对较慢，今年甚至有下降的趋势。尽管与世界上其新兴国家和经济体相比，我国是外贸出口的最大贸易国，但是这并不意味着我国的对外贸易没有危机”。我国的对外贸易需要敲响警钟，前方有更大更多的难关等待挑战。与传统贸易方式相比，跨境电子贸易适用范围更广，可以应用于国际贸易过程中的每个环节，从而可以克服国际贸易壁垒，让产品可以更直接、便捷地满足消费者需求，缩短产业链，减少交易，创新和进一步发展国际贸易公司的组织形式，优化公司资源的配置。跨境电子商务在促进经济全球化、规范国际采购市场和深化国际分工方面发挥着重要作用，跨境电子商务极大地促进了我国国际贸易的发展。2016年，中国跨境电商市场交易额达到6.7万亿元，同比增长24%,远高于传统进出口贸易的增速。从我国进出口贸易总额的比重来看，占比从2012年的8.6%上升到2016年的27.54%?,而且这一比重持续上升，说明我

国外贸的稳定发展得到了促进。

1.2研究意义

西方工业化国家中的国际公司在品牌开发方面拥有悠久的历史，在品牌和声誉方面拥有丰富的经验，并且在经济全球化的竞争中具有固有的优势。如果中国公司要在经济全球化浪潮中创造自己的世界，就必须走品牌国际化的道路。自从中国加入世界贸易组织以来，越来越多的中国公司纷纷倒闭。第一，中国公司的品牌国际化进程进展不顺利，许多知名公司在国外经历了失败，失败的主要原因如下：首先，中国公司缺乏品牌国际化的经验，其次，建立品牌国际化的人才。第二，他们还没有找到适合中国公司品牌国际化的方法，创立知名和有影响力的

品牌是公司进行国际竞争和在国际市场上定位的最重要方法。

1.3研究方法

(1)文献研究法

文献研究和内容分析是通过收集、识别、统计分析和阅读更多权