构思迭代广告设计培训课程助你打造完美作品.pptx

构思迭代广告设计培训课程助你打造完美作品

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2024-01-13

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REPORTING

2023WORKSUMMARY

目录

CATALOGUE

课程介绍与目标

广告设计基础知识

创意构思方法与技巧

视觉表现能力提升途径

案例分析与实战演练

总结回顾与未来展望

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PART

01

课程介绍与目标

随着市场竞争的加剧，企业对广告设计的需求越来越高，需要具备专业知识和创意能力的广告人才。

市场需求

当前广告行业存在人才短缺现象，尤其是具备创新思维和实践经验的广告设计师。

技能短缺

通过专业的广告设计培训课程，可以提升广告设计师的专业素养和创意能力，满足市场需求，实现个人职业发展。

培训重要性

本课程包括广告设计理论、创意方法、案例分析、实践项目等多个模块，采用线上和线下相结合的方式进行教学。

课程安排

本课程共计8周，每周安排3-4节课程，包括直播授课、录播回放、在线答疑等多种形式，方便学员灵活安排学习时间。同时，课程还将安排实践项目和作业，以检验学员的学习成果。

时间表

PART

02

广告设计基础知识

通过视觉元素传达商品或服务的信息，以吸引消费者关注并促进销售。

广告设计定义

遵循创新性、针对性、传达性、审美性和实效性等原则，确保广告内容与目标受众需求高度契合。

广告设计原则

运用头脑风暴、思维导图等技巧激发创意，提炼广告主题和核心概念。

掌握文字、图形、色彩等多种视觉语言，以生动、形象的方式传递广告信息。

表达技巧

创意构思方法

选择合适的字体、字号、字距和排列方式，确保文字清晰易读且具有良好的视觉效果。

文字设计

图形设计

色彩运用

运用具象图形、抽象图形和符号等元素，增强广告的视觉冲击力和辨识度。

根据广告主题和目标受众特点，选择合适的色彩搭配，营造特定的氛围和情感共鸣。

03

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01

PART

03

创意构思方法与技巧

实施步骤

明确主题、选定参与者、制定规则、开展讨论、记录并整理想法。

头脑风暴法简介

一种激发集体智慧、产生创意的方法，通过自由发言、互相启发的方式，让参与者提出尽可能多的想法。

实例分析

以某品牌广告为例，展示头脑风暴法在广告创意构思中的应用，如如何确定目标受众、挖掘产品卖点、寻找创意灵感等。

通过激发受众的情感反应，引导其产生购买行为或品牌认同的策略。

情感诉求定义

亲情、友情、爱情、怀旧、励志等。

常见情感诉求类型

选定情感主题、挖掘受众情感需求、创作情感化广告内容、选择合适的传播渠道。

实施方法

将广告内容以故事的形式呈现，通过情节、人物、冲突等元素吸引受众关注，提高传播效果。

故事化叙事定义

品牌故事、产品故事、用户故事等。

常见故事类型

确定故事主题和类型、构建故事情节和人物、设置冲突和高潮、呈现故事结局和品牌价值。

实施方法

PART

04

视觉表现能力提升途径

色彩基础知识

学习色彩的基本原理，包括色轮、对比度、饱和度等概念，为合理搭配色彩打下基础。

03

图片与文字配合

学习如何将图片与文字有机结合，达到更好的视觉效果，同时准确传达广告信息。

01

排版原则

学习排版的基本原则，如对齐、对比、重复等，使广告内容更加清晰、易读。

02

文字处理

掌握文字的字体、大小、行距等设置技巧，让文字在广告中更加突出、易读。

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2

3

了解如何获取高质量的图片素材，包括专业网站推荐、拍摄技巧等，为广告设计提供丰富的视觉元素。

高质量图片素材获取

学习图片处理的基本技巧，如裁剪、调色、滤镜等，使图片更好地符合广告设计的需求。

图片处理技巧

掌握如何根据广告主题选择合适的图片素材，并进行相应的处理，使图片与广告内容相得益彰。

图片与广告主题配合

PART

05

案例分析与实战演练

学员分组并选择感兴趣的项目主题，进行初步构思和讨论。

小组分组与项目选题

指导学员制定详细的项目计划，包括时间节点、任务分配等，确保项目顺利进行。

项目计划制定与执行

在项目完成后，组织学员进行过程剖析和经验分享，总结项目执行过程中的得失和改进方向。

过程剖析与经验分享

学员作品展示

01

鼓励学员展示自己的广告作品，包括平面广告、视频广告等，让其他学员互相学习和借鉴。

作品评价标准介绍

02

介绍广告作品评价的标准和方法，帮助学员理解如何评价一个广告作品的好坏。

互动评价与反馈

03

组织学员之间进行互动评价，提出改进意见和建议，促进学员之间的交流和进步。同时，教师也会对学员作品进行点评和反馈，帮助学员进一步提升自身水平。

PART

06

总结回顾与未来展望

广告设计基本原理

探讨如何激发创意灵感，以及如何将创意转化为具体的广告设计方案，包括头脑风暴、创意草图等方法。

创意构思与表达

广告制作技巧

介绍广告制作过程中的实用技巧，如图像处理、动画制作、音效设计等，以提升广告作品的视觉和听觉效果。