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国开一体化平台《消费者行为学》章节练习（1-10）试题及答

案

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第一章导论

一、单项选择题（在各题的备选答案中，只有一项是最优答案，请将正确答

案的字母填在括号里）

试题L在生活中，无论本人自愿与否，都会被他人使用、利用或剥削，并

用以在市场中获取商业利益的人，属于（）。

[A]：个人消费者

[B]：消费者

[C]：被消费者

[D]：集团消费者

答案：

被消费者

试题2、生产消费与生活消费共同构成广义消费的内涵，而狭义消费则专指

（）o

[A]：生产消费

[B]：生活消费

[C]：物质消费

[D]：精神消费

答案：

生活消费

试题3、由人所处社会环境因素决定的，以生理因素为基础的社会状态下的

需要，属于（）。

[A]：个人消费

[B]：集团消费

[C]：社会性消费行为

[D]：生理性消费行为

答案：

社会性消费行为

试题4、（）是人类特有的、高级的，以社会因素为基础和载体进行的具有

某种社会意义的行为。

[A]：社会性消费行为

[B]：集团消费

[C]：个人消费

[D]：生理性消费行为

答案：

社会性消费行为

试题5、消费者行为学研究的趋势之一是：消费者行为与社会问题的0研

究。

[A]：功利性

⑻：双赢性

[C]：市场化

[D]：互动性

答案：

互动性

试题6、在消费者行为学的研究方法中用以测定个性心理特征的方法是（）。

[A]：投射法

[B]：访问法

[C]：模型法

[D]:问卷法

投射法

试题7、在实际应用中，（）主要用于研究消费者的现期行为，如广告、商

标、包装等的设计效果，消费者对商品价格的反应及新产品销售情况等。

[A]：观察法

[B]：投射法

[C]：访问法

[D]:问卷法

观察法

试题8、（）是一种主动调查的方法，而不像观察法那样被动地等待观察,

且可在较短时间内可以大范围了解消费者对同一内容的看法。

[A]：模型法

[B]:问卷法

[C]：访问法

[D]：投射法

试题6、在消费者行为学的研究方法中用以测定个性心理特征的方法是（）。

[A]：投射法

[B]：访问法

[C]：模型法

[D]:问卷法

投射法

试题7、在实际应用中，（）主要用于研究消费者的现期行为，如广告、商

标、包装等的设计效果，消费者对商品价格的反应及新产品销售情况等。

[A]：观察法

[B]：投射法

[C]：访问法

[D]:问卷法

观察法

试题8、（）是一种主动调查的方法，而不像观察法那样被动地等待观察,

且可在较短时间内可以大范围了解消费者对同一内容的看法。

[A]：模型法

[B]:问卷法

[C]：访问法

[D]：投射法

[A]:访问法

[B]：模型法

[C]：时间序列法

[D]：头脑风暴法

[E]：观察法

观察法

模型法

访问法

试题12、消费者行为学研究的基本原则是

[A]：发展性原则

[B]：功利性原则

[C]：联系性原则

[D]:互利性原则

[E]：客观性原则

答案：

客观性原则

发展性原则

联系性原则

试题13、在实际应用中，问卷法可以分为问答。

[A]：封闭式

[B]：自由式

[C]：同步式

[D]：单项式

[E]：多项式

答案：

自由式

封闭式

试题14、从消费单位的角度来考察消费者，可以把消费者划分为（）。

[A]：集团消费者

[B]：购买者

[C]:使用者

[D]：个人消费者

[E]：家庭消费者

答案：

集团消费者

家庭消费者

个人消费者

试题15、关于消费者行为学的研究对象，下列哪些表述是错误的（）。

[A]：研究消费者在购买行为中的心理现象

[B]：研究市场调查与预测的一般方法

[C]：研究消费者心理和行为发展、变化的一般趋势

[D]:研究消费者行为中的