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国家开放大学电大本科《广告管理》2023-2024期末试题及答案（试卷代号：1346）

一、选择题（下列选项中只有一项是正确的，请将你认为正确的答案的序号填入该题的括号内，每题2

分，共20分）

1.某超市为了加强宣传，便往超市附近居民的信箱中投递商品目录，这里超市使用了下列选项中的哪一

种媒体？（）

A.户外广告媒体

B.交通广告媒体

C.售点广告媒体

D.直效广告媒体

2.广告公司整个广告活动的组织中心是（）,负责对整个广告计划的制订和实施进行全面的监督管理。

A.客户服务部

B.创作部

C.公关部

D.市场调研部

3.在广告代理的收费项目中，属于特别服务费的是（）。

A.广告创意费

B.广告设计与制作费

C.广告调查费

D.促销活动费

4.在企业广告部门的类型中，（）便于广告部门与其他组织部门的统一、协调，在中小企业或以广告为

主体的企业中较为多见。

A.广告部门分权型

B.营销经理直辖型

C一总经理直辖型

D.广告部门集权型

5.在企业广告运作的一般程序中，（）就是确立企业广告总体战略目标，以及为实现这一战略目标将采

取的战略手段，以指导企业的整体广告活动。

A.广告计划阶段

Bo广告决策阶段

C.广告具体执行阶段

D.广告效果评估阶段

6.广告市场活动的发动者是（），在广告市场活动中居于主导地位。

A.广告公司

B.媒介

C.广告主

D.广告受众

7.（

能与受众有效沟通的艺术构思是）。

A.广告讯息

B.广告创意

C.广告表现

Do广告媒体

8.一般情况下，企业会根据产品销售的季节性选择广告时机。下列产品中，哪一类产品的销售具有明显

的季节性特征？（）

A.手机

B.电脑

C.空调

D.汽车

9.在广告表现的常用方法中，（）通过现实的表演示范，向广告受众展现商品的功能和使用知识。

A.讯息展示

B.比较

C.实证演示

D.推荐

10.按照传播手段进行划分，下列哪一项属于印刷媒体？（）

A.广播

B.电影

C.杂志

D.电动广告牌

二、判断题（正确的命题在括号里划“广‘，错误的命题在括号里划“X”，每题2分，共20分）

11.AE制是一种广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的制度。（J）

12.实费制是广告代理中一种最早形成和确立的收费方式。（X）

13.媒介广告组织根据其职能需要，一般从外勤和内务两个方面设置相关部门或科室。（V）

14.企业广告运作，一般都要经过决策、计划与具体执行三个阶段。（）

15.我国广告管理的法律、法规依照广告违法行为的情节轻重、危害严重程度，规定了民事、刑事两种

法律责任。（X）

16.利润比率法即以前一年销售或来年预测的销售为基础，按一定的比率来制定广告预算。（X）

17四大大众传播媒体是报纸、杂志、电视、户外媒体。（X）

o

18在编制广告预算的方法中，实验法因其比较费时而技术性又比较强，一般很少采用。（”）

o

19.广告代理业大体上经历了三个时期：媒体代理时期，综合代理时期，整合传播代理时期。（X）

20.广告公司的公关部主要负责协助客户进行有关的宣传工作。（J）

三、简答题（每题10分，共30分）

21.简述企业广告组织选择广告公司的依据。

答：（1）看公司的经营状况如何，是否具有规模、信用，了解公司的业务能力和已有业绩等。（2分）

（2）根据本次广告活动的实际需要来选择相适应的广告公司。（2分）

（3）在预算允许的范围内作出选择。（2分）

（4）分析其所拥有的客户情况，看其是否具有为本企业服务的经验。（2分）

（5）此外，还可根据广告公司的业务特长如广告策划能力、广告创作能力、调研能力、与媒体的关系

和员工素质等进行选择。（2分）

22.筒述广告策划的主要内容。

答：（1）建