2024文旅非遗传承潮文化节营销策划方案-34P.pptx

-非遗文化节-文旅非遗传承潮文化节营销策划案

目录项目导入第一章节项目策略第二章节项目内容第三章节

第一章节项目导入ProjectImport

项目导入通过节庆活动的举办可以深挖当地资源与当地文化特征相结合，创造出地域特色鲜明、富有创意的主题或城市IP历史文化民俗风情建筑艺术饮食文化民族服饰民族歌舞增加游客参与度，提高黏度，塑造一个根植当地又独树一帜的节庆活动形象。

项目导入从城市名片的定义与内涵来说节庆就是一个城市最重要的名片之一现代节庆品牌与城市文化、城市形象息息相关青岛——啤酒节哈尔滨——冰雪节淄博——烧烤节

然而想让更多人知道一座城市最靓丽的名片是什么必须要将节庆作为品牌对外传播

造节优势一、节庆品牌化意味着有方向、规律性地举办节庆活动，目标在于塑造节庆持续的吸引力和影响。最终实现流量与收入的双重收获。

二、节庆品牌化有利于全方位、多层次展现本地文化，吸引游客深度体验，犹如产品品牌，品牌是深化用户印象和认知的重要途径。

三、当前城市形象塑造、传播、经营越来越多依赖各式各样的节庆活动，节庆品牌不仅能擦亮城市名片，更是展示城市差异的“核武器”。

第二章节项目策略projectstrategy

策略导入淄博烧烤深潮文化节2023年是神仙的一年，疫情过去了、淄博烧烤火了贵州“村超”也火了，深圳?深潮文化节也成功出圈

策略导入活化场景，让非遗传承“潮”起来非遗其本质特点在于本身就蕴含着民族智慧能够调动游客心中的民族自豪感可以通过实践呈现出相应的完美成果，同时在实践的过程中也蕴含着实践者的创造的快乐，体现着创造的美，游客的满足感和幸福感会油然而生。乡愁、怀旧、发思古之幽情，都包含着美的、乐观的、幸福的意味。

核心策略打造非遗文化节以文旅融合的方式用充满地方特色的非遗文化节来撬动商业和产业用非遗多维互动寻找新的经济增长点，积极推介非遗文化让非遗传统文化的生命力激发市场活力，释放城市消费潜力开创出一条“城市多维互动创新”的新赛道

第三章节项目内容ProjectContent

非遗路线打造①连点成线-开发非遗旅游线路非遗旅游，即非物质文化遗产旅游，是建立在非遗资源开发的基础上的文旅消费形式。非遗资源包括各族人民世代相承的、与人民生活密切相关的各种传统文化表现形式。

连点成线-开发非遗旅游线路发展产业集群积极引导合理保护和开发景区周边非遗文化资源，大力实施“旅游+”战略，带动非遗工艺和旅游景区形成相互配合、共同发展，集观光、体验、学习于一体的产业集群。非遗旅游+

非遗路线打造①连点成线，开发非遗旅游线路非遗文化项目体验

古法造纸体验古法造纸，造纸术是中国四大发明之一，纸是中国古代劳动人民长期经验的积累和智慧的结晶，它是人类文明史上的一项杰出的发明创造。中国是世界上最早发明纸的国家

活字印刷体验活字印刷，活字印刷术是一种古代印刷方法，是中国古代劳动人民经过长期实践和研究才发明的。活字印刷术的发明是印刷史上一次伟大的技术革命。

宫廷花灯体验宫灯，宫灯又称宫廷花灯，是中国彩灯中富有特色的汉民族传统手工艺品之一广州是传统红木宫灯发源地之一。广州木雕艺人所发明的红木宫灯，广受外国人喜爱，称其为中国灯”.

剪纸艺术体验剪纸艺术，剪纸是用剪刀、刻刀等工具在纸上剪刻出来的一和镂空艺术，也是我国传统的民间艺术之一。多用于装点生活或配合其他民俗活动的民间艺术.

中草药香囊制作中草药香囊：香包(香囊、香缨、容臭、香袋、佩帏)是一种传统的佩饰物。香包是将多种香味浓烈的中草药细未装入袋中而制成的，有提神、祛病之功，也有装饰、传情达意之能。

扎染技艺扎染技艺：扎染古称扎缬、绞缬，古代常见的防染印花纺织品有绞缬、蜡和夹缬等种类。是汉族民间传统而独特的染色工艺。织物在染色时部分结扎起来使之不能着色的种染色方法，中国传统的手工染色技术之一

非遗路线打造②连点成线，开发非遗旅游线路打造非遗文创市集

非遗路线打造③连点成线，开发非遗旅游线路打造非遗文化展览

非遗路线打造③连点成线，开发非遗旅游线路非遗文化快闪演出

非遗路线打造②打造品牌IP-积极宣传推广非遗旅游为非遗保护和传承提供资金基础和运营平台，进行探索创造性转化、创新性发展，顺应大众审美，融入必威体育精装版科技、时尚设计等，衍生大批“非遗+”新业态，让非遗变得生动、有趣，促成传统的文化瑰宝转化为文化产品，形成经济效益。

非遗文创IP产品设计文创产品需要创新设计，既要符合现代审美需求，又要体现非遗文化的特色。通过运用现代设计手法、新材料和技术，将非遗元素与现代艺术相结合，打造具有独特魅力的文创产品。

非遗文创IP产品特性?具备某一方面的第一/唯一性（非遗文化、IP唯一性、稀缺资源等）

?产品用途多样性（实用性功能性、收集收藏、礼品性）

?理念/设计创新性

?IP元素取材适应性（符合大众审美、产品品