DF会展公司营销策略研究.docVIP

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摘要

步入新世纪来，国内的会展经济保持着高速发展，为经济社会发展做出了重要的贡献，同时也促进了其他行业的发展，这使得各地政府都开始意识到了会展业的重要意义，并采取了积极的措施去引导和支持会展业的发展。从发展时间层面分析，国内的会展业发展时间还比较短，依然属于新兴行业，近些年保持着年均超过20%的速度高速增长，所以，透过会展业的发展情况，也可在一定程度上看出经济社会发展的状态。相关统计显示，国内的会展业所带来的间接产值大概1000亿，并且我国已是全球会展业增速最快的国家之一，在未来依然具有很大的发展潜力。从国内会展业的发展实际看，民营会展公司基本上主导了会展业的发展，并在其中发挥着关键性的作用，促进了会展经济的繁荣发展。因此，在本文当中，选取DF会展公司作为研究实例，透过其营销策略的现状，找出了其营销策略当中的不足与创新，并就问题产生的深层次原因开展了多层面的探析，最后给出了具体化的优化策略，从而提高公司营销活动的有效性，促进会展公司的持续发展。

关键词：会展公司；营销策略；优化

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Abstract

Inthenewcentury,thedomesticexhibitioneconomyhasmaintainedarapiddevelopment,whichhasmadeimportantcontributionstotheeconomicandsocialdevelopment,butalsopromotedthedevelopmentofotherindustries,whichmakeslocalgovernmentsbegintorealizetheimportantsignificanceoftheexhibitionindustry,andtakepositivemeasurestoguideandsupportthedevelopmentoftheexhibitionindustry.Fromtheperspectiveofdevelopmenttime,thedomesticexhibitionindustryhasarelativelyshortdevelopmenttimeandisstillanemergingindustry.Inrecentyears,ithasmaintainedanaverageannualgrowthrateofmorethan20%.Therefore,throughthedevelopmentofexhibitionindustry,wecanalsoseethestateofeconomicandsocialdevelopmenttoacertainextent.Relevantstatisticsshowthattheindirectoutputvalueofthedomesticexhibitionindustryisabout100billion,andChinaisoneofthecountrieswiththefastestgrowthrateoftheglobalexhibitionindustry,whichstillhasgreatdevelopmentpotentialinthefuture.Fromthedevelopmentofdomesticexhibitionindustry,privateexhibitioncompaniesbasicallyleadthedevelopmentofexhibitionindustry,andplayakeyroleinit,promotingtheprosperityanddevelopmentofexhibitioneconomy.Therefore,inthispaper,DFexhibitioncompanyisselectedastheresearchexample.Throughthecurrentsituationofitsmarketingstrategy,itfindsouttheshortcomingsandinnovationinitsmarketingstrategy,a