旅游策划实务第二版全套教学课件.pptx

旅游策划实务;;旅游与策划;考核;项目一认识旅游策划;;学习实践目标;策划，旅游策划；

旅游总体策划，旅游深度策划，短期旅游策划，中期旅游策划，长期旅游策划，旅游战略策划；

形式创新，功能创新；

思维定势；

发散思维，想象，灵感思维。;（一）策划的来源

南朝宋范晔的《后汉书·隗器传》中“是以功名终申，策画复得”之句。其中“画”与“划”相通互代，“策画”即“策划”。;古代的一种马鞭子，头上有尖刺；

古代称连编好的竹简；

古代帝王对臣下封土、授爵或免官；

古代科举考试的一种文体；

中国数学上曾经用过的一种计算工具，形状与“筹”相似；

计谋，主意，办法。;姜尚（子牙）

曹刿

伍子胥

孙武

范蠡

孙膑;张良

司马懿

诸葛亮

周瑜

……;策划就是出谋划策；

策划是一种创造性的思维活动；

策划是一种战略体系和一个系统工程；

策划是一种程序，是一种沟通企业的手段和工具；

策划是非常广泛的人类行为形态；

策划即是管理；

策划是左右将来行动路线的决策。;定义：人们为了达到特定的目的，在调查分析相关信息的基础上，对未来的工作或事物进行科学、系统的筹划和部署的一种创造性思维活动。;（一）按策划的层次划分

总体策划；

深度策划。;（二）按策划目标时间

短期策划；

中期策划；

长期策划。;（三）按策划内容

政治策划；

军事策划；

经济策划；

文化策划。;旅游相关团队或个人为了达到特定的旅游发展目标，在综合调查分析相关信息的基础上，依托创新思维，整合各类旅游资源，实现资源、环境、交通与市场的优化拟合，实现旅游业发展目标的创造过程。;任务二：认识旅游策划的概念与分类;?想一想：2011年3月30日，国务院常务会议通过决议，自2011年起，每年5月19日为“中国旅游日”。设立“中国旅游日”旨在强化旅游宣传，培养国民旅游休闲意识，提升国民生活质量，推动旅游业发展。作为“中国旅游日”的发起地――中国宁海，于2011年就在每年5月19日当天免费开放县域内的所有旅游景区，并带动了全国其他各地旅游景区纷纷效仿。该特定日期或特定背景下，旅游景区展开暂时性的免费开发活动，其策划目的有哪些？;按层次划分；

按时间划分；

按内容划分；

按对象划分。;政府官员派；

学院派；

专业机构派；

经营一线派。;任务三：掌握旅游策划的原则与程序;任务三：掌握旅游策划的原则与程序;（一）创新思维对象的性质

无穷多的数量；

无穷多的属性；

无穷多的变化。;（二）创新思维主体的特征

实践目的：有目的才有方向；

价值模式；

知识储备。;（三）创新思维的运行过程

从无穷多的对象中选取一部分；

从无穷多的属性中抽象一部分；

从无穷多的变化中截取一部分。;（一）含义和特点

1.含义：即思维定势，就是头在在筛选信息、分析问题、作出决策的时候，总是自觉或不自觉地沿着以前所熟悉的方向和路径进行思考，而不必另辟新路。;2.创新思维枷锁的特点

形式化的结构；

无比巨大的惯性。;（二）从众型思维枷锁的破解

相信真理往往掌握在少数人手中；

要有“光荣孤立”的心理准备；

承认“一致同意”并非好事；

做到众人皆醉我独醒。;（三）权威型思维枷锁

1.来源

教育权威；

专业权威：闻道有先后、术业有专攻；

领导权威：由权力的大小和职位的高低所决定。;2.权威型思维枷锁的破解

是不是本专业的权威；

是不是本地域的权威；

是不是当今必威体育精装版的权威；

是不是借助外部力量的权威；

其言论是否与权威自身利益相关。;（一）发散思维：

1.横向思维

;2.侧向思维

;3.逆向思维

;4.立体思维

;（二）想象：1.原型启发

2.类比

3.联想

（1）接近联想

;（2）强行联想

;（3）灵感思维

灵感具有突发性、目标性、独创性、随机性、瞬时性等特征，通常包括外部机遇引发的灵感（包括思想点化、原型启示、形象体现、情境感发）和内部积淀引发的灵感（包括无意遐想产生的思想闪光、潜意识活动产生的思想闪光）。

;课后思考;旅游策划实务;项目二旅游产品策划;学习实践目标;学习实践目标;;旅游产品，核心产品，配套产品，衍生产品，扩展产品；

旅游产品策划，产品概念，

旅游产品组合及其长度、深度、宽度和关联度。;（一）产品

所谓产品，是指能够提供给市场，被人们使用或消费，并能满足人们某种需求的任何东西（如一辆汽车、一碗面条、一本书），包括有形的物品、无形的服务、企业文化、品牌或它们的组合。;从旅游消费需求的角度看，;二、旅游产品的层次构成;是指旅游者以观赏和游览自然风光、名胜古迹、城市风光、节庆赛事等为目的的旅游产品，它构成了世界旅游产品的最主要又最基础部分。;三、旅游产品的类型;三、旅游产品的特点;一、单项旅游产品策划;一、单项旅游产品策划;任务二：掌握旅游产品策划的内容