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电视连续剧《后厨》商业合作方案
汇报人：AA
2024-01-23
目录
CONTENTS
项目背景与介绍
合作目标与原则
品牌植入与广告合作
线上线下活动推广方案
媒体资源整合与传播策略
商务洽谈与签约流程说明
总结回顾与未来发展规划
项目背景与介绍
故事背景
以一家五星级饭店的后厨为主要场景，展现了厨师们的工作、生活和情感世界。
剧情梗概
通过讲述主人公厨师长徐冰与饭店经理、服务员、厨师等人物之间发生的一系列有趣而感人的故事，展现了后厨的忙碌与温馨，以及人物之间的情感纠葛和成长历程。
热爱美食、关注餐饮行业的观众，以及对家庭生活、人际关系等话题感兴趣的观众。
主要受众
年龄层次广泛，包括年轻人、中年人等；职业多样，包括学生、上班族、家庭主妇等；地域分布广泛，覆盖全国各地。
受众特点
市场定位
以中高端观众为主要目标群体，打造高品质、高口碑的电视连续剧。
聚焦于餐饮行业内部，展现后厨的真实面貌和厨师们的匠心精神，具有较高的新颖度和吸引力。
汇聚了一流的演员阵容，包括实力派演员和新生代演员，保证了剧集的高品质和观赏性。
采用先进的拍摄技术和后期制作手段，打造出电影级的画面质感和音效效果，提升观众的观剧体验。
与知名餐饮品牌合作，将剧中的美食元素与现实生活相结合，为观众提供更加丰富的美食体验，同时提升剧集的品牌影响力和商业价值。
题材独特
制作精良
品牌合作潜力大
演员阵容强大
合作目标与原则
通过合作，将双方品牌推向更广泛的市场，提高品牌曝光度和认知度。
提升品牌知名度
扩大市场份额
实现资源共享
借助《后厨》的品牌影响力和观众基础，拓展双方在各自领域的市场份额。
充分利用双方在人才、技术、资金等方面的资源优势，实现资源共享和互补。
03
02
01
双方应本着诚信、公平、公正的原则开展合作，共同维护市场秩序和消费者权益。
诚信合作
鼓励双方在合作过程中积极创新，探索新的商业模式和合作方式，推动行业进步。
创新发展
双方应关注社会公益事业，积极履行企业社会责任，传播正能量。
社会责任
品牌植入与广告合作
将品牌元素自然融入剧情场景中，例如后厨设备、食材、餐具等，使观众在无形中接触品牌信息。
场景植入
让剧中人物使用或提及特定品牌，通过角色行为和台词展现品牌形象和特点。
角色植入
将品牌与剧情紧密结合，通过故事情节展现品牌理念和价值，提升观众对品牌的认知度和好感度。
剧情植入
创意中插
打破常规广告形式，将广告以创意中插的形式呈现，与剧集内容相互呼应，增强观众记忆点。
贴片广告
在剧集播放前后或中间插入广告，覆盖更广泛的受众群体，提升品牌曝光度。
联合推广
与剧集制作方及播出平台合作，通过线上线下联合推广活动，扩大品牌影响力。
案例一
01
《后厨》中某品牌食用油的成功植入，通过在剧集中多次出现该品牌食用油的使用场景，以及角色对该品牌的积极评价，成功提升了观众对该品牌的认知度和好感度。
案例二
02
某餐具品牌在《后厨》中的巧妙植入，剧中后厨使用的餐具均来自该品牌，精美的餐具不仅为剧集增色添彩，也让观众对该品牌产生了深刻印象。
案例三
03
通过与《后厨》制作方的紧密合作，某调味品品牌在剧集中实现了深度植入，不仅在剧情中多次提及该品牌，还通过角色使用该品牌产品的场景展示了其独特的风味和品质。
线上线下活动推广方案
利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）进行剧集宣传，发布精彩片段、幕后花絮、演员互动等内容，提高观众关注度和话题热度。
开展线上互动活动，如观众投票选角、剧情猜测、弹幕互动等，增强观众参与感和粘性。
合作网络视频平台，提供剧集独家播放权，并通过推荐算法将剧集推送给目标观众群体，扩大剧集覆盖面。
在剧集播出期间，组织主演和创作团队进行城市路演，与观众面对面交流，分享创作心得和拍摄趣事。
合作餐饮品牌推出剧集主题餐厅或套餐，让观众在品尝美食的同时感受剧集氛围。
在各大城市的热门商圈或文化场所举办剧集主题展览，展示剧集道具、服装、海报等，吸引观众前来参观和合影留念。
通过社交媒体平台的数据分析工具，监测线上活动的参与人数、互动次数、话题阅读量等指标，评估线上活动效果。
对线下活动的参与人数、现场氛围、媒体报道等进行综合评估，了解线下活动的影响力和观众反馈。
根据活动效果评估结果，对推广方案进行总结和优化，为后续的剧集宣传和推广提供经验和借鉴。
媒体资源整合与传播策略
1
2
3
整合电视台、网络视频平台、社交媒体等各类媒体资源，实现全方位、多角度的剧集曝光。
全方位媒体覆盖
根据《后厨》的题材和受众群体，选择与之匹配的媒体渠道进行合作，提高传播的精准度。
精准定位受众
与相关行业的知名品牌进行跨界合作，共同打造剧集周边产品和推广活动，扩大剧集影响力。
跨界合作
03
延续期
在剧集播出结束后，推出精彩回顾、未播片段等衍生内
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