百事可乐广告文化论文.docVIP

百事集团之广告文化发展探析

【摘要】在全球化浪潮的冲击下，文化正进行着前所未有的大交流，现代广告文化是社会的新生代文化形态，企业在这个机遇与挑战并存的时代，更应该未雨绸缪，“知己知彼，方能百战不殆”。本文着力以百事集团为一例对百事广告文化发展作深入探析与研究，说明广告文化在企业发展进程中扮演着非同小可的角色，广告文化是企业成功的向导。

【关键词】百事企业理念广告文化

【引言】百事是一家成功的大企业。它从1898年诞生至今已有100多年历史，其间也曾濒临破产，惨淡经营，但终归还是能化险为夷，大步前行，迎来今日的辉煌。百事的成功和所有的成功企业一样，得益于它有远见卓识的领导层、他的经营战略、严格的管理和不断推出适应市场并有新意的产品。但百事独特的成功经验中最重要的是它赋予企业和产品的文化。

【研究范围与方法】主要研究与探析企业的广告文化发展，采用文献资料收集法和网上资料有哪些信誉好的足球投注网站参考

【本论】

百事集团简介

百事饮料国际集团是美国的一家享誉全球的跨国公司，其在全球的年销售额现已达270亿美元，在美国《财富》杂志排行榜中，百事公司蝉联“全球及美国最受敬慕的公司”并被排在饮料行业第一位；在该杂志公布的全球500强企业中，百事公司排名第63位。百事公司1982年进入中国建厂，在深圳落成一个瓶装厂，现已有30多家合资合作企业，总投资接近5亿美元。其旗下的“百事可乐”、“七喜”、“美年达”、“激浪”，包括“亚洲”、“北冰洋”、“天府”和“佳得乐”系列、“都乐”系列饮料都已成为中国家喻户晓的品牌。

百事集团企业理念

百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。百事文化不仅是企业的，也是社会的，它深刻地通过其产品的推销影响着一大批人，反过来又推动企业按照这种文化的定位不断创新，得以经历了100多年还保持着旺盛的朝气。

百事集团广告文化

百事标志及其包装的演变

2008年

2008年新装

为了与不同时代的年轻人的追求相契合，百事对自身的产品及品牌的推广方式做了一系列的改变。“百事”的产品从简单的包装到向运动系列、功能系列拓展都刻意体现一种动感和欢快的格调，百事新生代的标识和包装设计简洁，富有动感，风格活力，健康向上，着力体现了企业的理念“渴望无限”，承载着百事人的梦，彰显了时代的活力，从而使与新生一代站到了同一战线，共同奋进，携手并进，创造梦想。

百事广告语探析

百事可乐从1898年一直到2008年采用了近30多句广告语，主要分三个阶段：

第一阶段：以产品为导向，广告语如下：

1898年清爽、可口，百事可乐

1903年提神、爽心、增进消化

1905年可口之饮料

1906年天然饮料——百事可乐

1907年百事可乐：可口、健康

1909年百事可乐：使你才气焕发

1910年喝百事可乐，让你心满意足

1923年这就是健康：百事可乐品尝百事，你将喜欢它

1928年百事可乐，激励你的士气

这一时期的广告语主要是针对百事可乐产品本身的可口、健康以及产品的功效提神、使你才气焕发、激励你的士气等做的宣传。

第二阶段：以竞争对手为导向，广告语有：

1932年一样的价格，双倍的享受

1939年一样的价，双倍的量

1940年百事可乐是属于你的饮料

1943年令人诱惑的口味

1945年百事可乐：更多、更好

1949年口味最好、花钱更少

1950年量多、活力更多

1953年清新、爽口

1958年爱社交