《广告基本理论》课件.pptxVIP

BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA广告基本理论目录广告的定义与功能广告心理学基础广告创意与表现广告媒介与策略广告效果评估广告行业的发展趋势CONTENTSBIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA01广告的定义与功能广告的定义广告是一种有偿的、非强制性的、通过媒体传播的、由广告主发起用来直接或间接介绍、推销商品或服务的信息传播活动。广告的本质是传播信息，其形式和内容必须符合法律法规和道德规范。广告是一种商业行为，其目的是通过传播信息来促进商品或服务的销售，进而实现盈利。广告的功能促进销售引导消费广告是促销的重要手段之一，能够通过宣传和推广，促进商品或服务的销售，提高市场占有率。D广告通过宣传和推广，能够引导消费者的消费观念和行为，促进消费需求的增长。CB塑造品牌形象传播信息A广告能够通过创意和表现形式，塑造品牌形象和提升品牌价值，增强消费者对品牌的认知和信任。广告是信息传播的重要手段，能够向消费者传递商品或服务的信息，帮助消费者了解和选择所需的产品。广告的分类按媒介分类01广告可以分为报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、网络广告等。按目的分类02广告可以分为产品广告、品牌广告、促销广告、形象广告等。按传播方式分类03广告可以分为直接广告和间接广告。直接广告是指直接向消费者传递信息的广告，如电视广告；间接广告是指通过其他媒介或渠道传递信息的广告，如口碑营销。BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA02广告心理学基础广告心理学的定义广告心理学是研究广告活动中受众心理现象及其规律的学科。广告心理学涉及到消费者心理、认知心理、情感心理等多个领域。它探讨如何运用心理学原理和方法来提高广告的传播效果和营销效果。广告心理学的应用在广告创意中运用心理学原理，如利用好奇心、恐惧诉求等手段吸引受众注意。通过市场调查了解目标受众的需求、喜好和心理特征，为广告策略提供依据。利用心理学原理对广告进行测试和评估，如A/B测试、眼动追踪等，以提高广告效果。消费者心理与行为01消费者心理是指消费者在购买、使用和处置商品或服务过程中的心理活动和行为表现。02消费者行为受到多种因素的影响，如文化、社会、个人和心理因素等。03了解消费者心理与行为有助于更好地制定广告策略和营销策略，提高品牌知名度和销售额。BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA03广告创意与表现广告创意的概念01广告创意是指通过独特的构思和表现形式，将广告信息传递给目标受众，以引起受众的兴趣和关注。02广告创意的核心目的是创造独特的品牌形象和品牌价值，从而促进销售和提升品牌知名度。广告创意的方法头脑风暴法关联法通过集体讨论和自由畅想，激发创意灵感，产生大量创意方案。寻找与产品或品牌相关的元素、形象或概念，将其与广告信息关联起来，形成创意。逆向思维法故事法从常规思维模式出发，尝试从相反或对立的角度思考，寻求突破和创新。通过讲述生动有趣的故事，吸引受众的注意力，传递广告信息。广告表现的形式文字表现声音表现通过简洁明了的文字描述，传达广告信息，强调产品特点和优势。通过音乐、音效、旁白等声音元素，营造氛围、传递情感和信息，增强广告的感染力。图像表现综合表现利用图片、插图、图表等形式，直观地展示产品形象和特点，增强视觉冲击力。将文字、图像、声音等多种表现形式结合起来，形成全方位的广告效果，提高受众的感知度和记忆度。BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA04广告媒介与策略广告媒介的种类网络广告广播广告通过电台广播传播，适合特定区域内的目标受众。通过网络平台传播，具有互动性和精准定向的特点。电视广告印刷媒体广告户外广告如路牌、灯箱、公交车身等，视觉冲击力强，容易引起注意。通过电视媒体传播，覆盖面广，受众群体广泛。通过报纸、杂志等印刷品传播，可针对特定读者群体。媒介选择的原则目标受众匹配媒介特点考虑选择能够覆盖目标受众的媒介，提高广告的传播效果。根据产品特点和宣传需求，选择具有优势的媒介。成本效益分析竞争环境分析在预算范围内，选择性价比高的媒介。考虑竞争对手的广告策略，选择能够突显自身优势的媒介。媒介投放的策略分散投放策略集中投放策略将广告集中一段时间内在某一媒介上大量投放，以迅速提高品牌知名度。将广告分散在较长的时间内投放于多种媒介，以增加品牌曝光率。组合投放策略定制化投放策略将广告在不同媒介上以一定比例进行搭配投放，以实现最佳的传播效果。根据目标受众的特点和需求，定制特定的广告内容和投放渠道，提高广告的精准度。BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA05广告效果评估广告效果评估的概念广告效果评估不仅是对广告活