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2022
试卷代号：4018
国家开放大学2022年春季学期期末统一考试
新媒体营销试题
2022年9月
一、单项选择题(下列各题中只有1个选项是正确的。每题2分，共20分)
1.()是一种基于会员管理制度的营销方法，商家通过会员积分、等级制度等
多种管理办法，增加用户的黏性和活跃度，持续延伸用户生命周期。
A.口碑营销
B.会员营销
C.知识营销
D.事件营销
2.()要求企业借助新媒体平台的工具与规则，做好新商业形态下的品牌规
划，进而在基于移动互联网的新媒体时代实现品牌的超越和腾飞。
A.用户思维
B.产品思维
C.品牌思维
D.服务思维
3.()就是根据目标人群的心智明确活动策划的内容、方向和目标。
A.用户定位B.企业定位
C.平台定位D.内容定位
4.社群是有共同爱好和目标的人所组成的群体，其最突出的特点是().
A.社交性B.免费性
C.盈利性D.运营性
5.按照营销目的，可将新媒体营销文案分为()。
A.销售文案和传播文案B.长文案和短文案
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C.微信文案和微博文案D.软广告和硬广告
6.随着消费升级，下列哪项不属于用户需求的发展趋势?()
A.价格敏感变为时间敏感
B.在意高品质和品牌价值
C.更注重物质层面的消费
D.人和物的更深层次连接
7.下列关于新媒体图片设计的原则不正确的是()。
A.图片清晰无水印
B.图文一致
C.图片尺寸要适宜
D.图片一定不能修图
8.下列哪项不是主流的视频格式?()
A.JPG
B.AVI
C.WMV
D.MP4
9.不同类型的商品在直播间里担任着不同角色，其中，()商品又称战略款商
品，它承担着提供信任背书、提升品牌形象的作用。
A.印象款B.福利款
C.品质款D.利润款
10.()是根据数据分析对象的特征，按照一定的指标，把数据分析对象划分
为不同类型来进行研究，以揭示其内在的联系和规律性。
A.漏斗分析法
B.分组分析法
C.留存分析法
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D.矩阵分析法
11.标题拟定的常用方法包括()。
A.发出疑问B.情绪调动
C.利益诱惑D.热点内容
12.企业在开展KOL营销推广时，常见的合作方式包括()。
A.KOL转发账号内容
B.KOL进行创作发文
C.KOL成为营销内容的主角
D.KOL脱离平台带货
13.为了保证策划方案可落地、可执行，企业需要关注的问题包括(
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