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市场营销学自学考试试题及答案--第1页
全国2010年4月高等教育自学考试
市场营销学试题及答案
课程代码:00058
一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均
无分。
1.某葡萄酒厂拟开发新市场,但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒,此时该企业应采取的调节市场需求
的策略是()
A.维持营销策略B.改变营销策略C.降低营销策略D.刺激营销策略
2.“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是()
A.生产观念B.市场营销观念C.销售观念D.产品观念
3.某类业务市场销售增长率大于10%,市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0,该类业务属于()
A.问号类B.金牛类C.明星类D.瘦狗类
4.最富有灵活性,但是花费成本较高的调查方法是()
A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问D.试验法
5.进行市场预测时,首先由销售人员根据自己的判断,做出自己认为可靠的销售预测,然后再由主要部门加以综
合的定性预测方法是()
A.购买者意见法B.销售人员意见综合法C.专家意见法D.市场试销法
6.房地产公司和汽车制造公司之间互为()
A.愿望竞争者B.平行竞争者C.品牌竞争者D.形式竞争者
7.广告公司在市场营销中介中属于()
A.供应商B.商人中间商C.代理中间商D.辅助商
8.按照马斯洛的需要层次理论,最高层次的需要是()
A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要
9.市场补缺者的制胜之道是()
A.有效的分销策略B.专业化经营C.产品创新D.促销创新
10.美国A时装公司生产妇女时装,分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不同款式,该市
场细分的依据是心理细分,具体是()
A.生活方式B.人格C.社会阶层D.使用者情况
11.无差异目标市场战略主要适用的情况是()
A.企业实力较弱B.市场同质性C.市场竞争者多D.消费需求复杂
12.企业进行市场定位的核心内容是()
市场营销学自学考试试题及答案--第1页
市场营销学自学考试试题及答案--第2页
A.不断降低产品的成本B.设计和塑造产品特色或个性
C.明确竞争对手和竞争目标D.弄清消费者的需求差异
13.人们购买洗衣机所获得的核心产品是()
A.洗衣机本身B.清洁衣物的效用或利益C.终身保修D.优质品牌
14.某企业有5条产品线,它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2,那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为
()
A.5,7B.11,13C.5,11D.5,24
15.产品生命周期指的是()
A.产品使用寿命B.产品物理寿命C.产品合理寿命D.产品市场寿命
16.电视机从黑白电视机发展到彩色电视机,这属于()
A.全新产品B.改进产品C.换代产品D.仿制产品
17.企业定价时价格最高界限的决定因素是()
A.竞争B.固定成本C.需求D.总成本
18.北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同,价格分别为880元,680元,480元,280元,180元不等。
该定价策略属于差别定价策略,具体为()
A.产品部位差别定价B.顾客差别定价
C.销售时间差别定价D.产品形式差别定价
19.中国服装设计师李××设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外。在国际市场,每件“李××”牌中式旗袍
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