《旅游学概论》第五章 旅游市场.pptx

;第五章旅游市场;本章

导

读;;案例导入;;;;二、旅游市场的构成要素;二、旅游市场的构成要素;二、旅游市场的构成要素;二、旅游市场的构成要素;三、旅游市场形成的条件;三、旅游市场形成的条件;;三、旅游市场形成的条件;四、旅游市场的特点;青岛第一海水浴场（见图）受气候影响，客流量呈明显季节性变化。在盛夏，它能招来大量避暑的游客；而到隆冬，百丈长滩，游客寥若晨星。;;五、旅游市场的分类;;课堂小结;;一、旅游市场细分的定义;旅游市场细分并不是通过旅游产品本身的分类来细分市场，而是根据旅游者对旅游产品的欲望与需求的不同来划分旅游者群体。

旅游者需求的异质性和旅游企业资源的有限性决定了旅游企业进行旅游市场细分的必要性。;二、旅游市场细分的作用;二、旅游市场细分的作用;二、旅游市场细分的作用;;三、旅游市场细分的标准;;三、旅游市场细分的标??;通常，海边生活的人会向往神秘的积雪高原，南方游客会惊奇于北方的雾凇（见图）和冰雕，而北方游客渴望看到光照充足、四季温暖的大海。;三、旅游市场细分的标准;三、旅游市场细分的标准;课堂小结;;一、入境旅游市场;2019年，按入境旅游人次排序，我国的旅游客源国中，排名前20位的依次为缅甸、越南、韩国、俄罗斯、日本、美国、蒙古、马来西亚、菲律宾、新加坡、印度、泰国、加拿大、澳大利亚、印度尼西亚、德国、英国、朝鲜、法国和意大利。;一、入境旅游市场;;二、国内旅游市场;三、出境旅游市场;在中国出境旅游市场持续稳步扩大的趋势下，中国护照的“含金量”持续提高。中国领事服务网数据显示，截至2021年1月，与中国互免普通护照签证的国家共有15个，分别是阿联酋、巴巴多斯、巴哈马、波黑、厄瓜多尔、斐济、格林纳达、毛里求斯、圣马力诺共和国、塞舌尔、塞尔维亚、汤加、白俄罗斯、卡塔尔、亚美尼亚；单方面允许中国公民免签入境的国家或地区有?18?个，单方面允许中国公民办理落地签证的国家和地区有?40?个。其中，印度尼西亚对中国公民同时实行免签和落地签政策。越来越多的目的地国家递来签证利好“橄榄枝”，将进一步助推中国出境旅游市场蓬勃发展。;三、出境旅游市场;;课堂小结;;一、国际旅游市场的分类;一、国际旅游市场的分类;;二、国际旅游客流规律;二、国际旅游客流规律;二、国际旅游客流规律;二、国际旅游客流规律;;课堂小结;

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