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（（完完整整版版））市市场场营营销销期期末末考考试试题题

市场营销期末考试题

选择题

1.市场营销的核⼼是（）

A．交换活动B.销售活动C.⽣产活动D.促销活动

2.社会市场营销念中，所强调的利益应是（）

A.企业利益

B.消费者利益

C.社会利益

D.企业、消费者与社会的整体利益

3.“我卖什么，消费者就买什么”，属于下列哪种念（）

A.⽣产念

B.推销念

C.市场营销念

D.产品念

4.下列属于宏环境的要素是（）

A.消费者

B.中间商

C.社会⽂化

D.竞争者

5.⼀⼿资料主要是来⾃（）

A公司记录B政府的统计资料C实地调研D数据库

6.现在有越来越多的消费者通过互联⽹来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑

（）

A.⼈⼝环境

B.技术环境

C.经济环境

D.社会⽂化环境

7.根据马斯洛的需要层次理论（）

A需要的层次越⾼越不可缺少

B需要的层次越低越重要

C尊重的需要是最⾼层次的需要

D层次最⾼的需要最先需要

8.⽣产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（）

A.愿望竞争者B普通竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者

9.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买⾏为的差异

C.市场规模的差异性

D.竞争者营销能⼒的差异性

10.企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（）

A市场专业化营销B⽬标市场营销C产品差异营销D定制营销

11.⼈们购买制冷⽤空调主要是为了在夏天获得凉爽空⽓，这属于空调产品整体概念中的（）

A核⼼产品B有形产品C附加产品D直接产品

12.国内家电⽣产企业主要产品已进⼊产品⽣命周期的成熟期，它们选择的⽬标市场涵盖战略应当是（）

A⼤量市场营销B差异市场营销

C集中市场营销D⽆差异市场营销

13.企业产品订价的最终⽬的是（）

A.获得最⼤利润

B.使顾客满意

C.价格具有竞争⼒

D.符合政策要求

14.不同⼴告媒体所需费⽤是有差别的，其中最昂贵的是()

A报纸B电视C)⼴播D杂志

15.企业确⽴提⽰性⼴告⽬标的⽬的是通过⼴告达到()的⽬的。

A使消费者偏爱和购买企业的产品B使消费者了解有关产品的信息

C消除顾客购买产品的后顾之忧D使消费者经常想到本企业的产品

16.关系营销的核⼼概念是建⽴（）的长期关系：

A、企业与顾客

B、企业与供应商

C、业与分销商

D、企业与经销商

17.下列哪种说法是正确的？（）

A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求

B、需要就是对某种产品的需求

C、市场营销者可以通过营销活动影响⼈们的欲望，进⽽影响⼈们的需求。

D、有了欲望，需求⾃然产⽣

18.（）是收集原始资料的最主要的⽅法。

A、询问法

B、市场察

C、收集因果⽅⾯信息

D、专家调查

19.在买⽅市场条件下，⼀般容易产⽣（）

A、推销念

B、⽣产念

C、市场营销念

D、社会市场营销念

E、产品念

20.在铁路运输消费者购买决策的参与者中最关键的是（）

A倡议者

B影响者

C决策者

D执⾏者

21.按马斯洛的需要层次论，最⾼层次的需要是()

A⽣理需要B⾃我实现需要C安全需要D社会需要

22.影响消费者⾏为的外在因素之⼀是：（）

A.需要

B.学习

C.相关群体D．态度

23.邮寄调查法的优点（）

A结果较为客

B速度快

C回收率⾼

D灵活性强

24.就每⼀特定市场⽽⾔，最佳市场营销组合只能是（）的结果。

A．市场细分B．精⼼策划C．综合平衡D．统筹兼顾

25.采⽤（）的模式的企业应具有较强的资源和营销实⼒。

A．市场集中化B．市场专业化C．产品专业化D．市场全⾯覆盖

26.采⽤⽆差异性营销战略的最⼤优点是（）。

A．市场占有率⾼B．成本的经济性

C.市场适应性强D．需求满⾜程度⾼

27.市场细分化是根据（）的差异对市场进⾏的划分。

A．买⽅B．卖⽅C．产品D．中间商

28.同质性较⾼的产品，宜采⽤（）。

A．产品专业化B．市场专业化C．⽆差异营销D．差异性营销

29.市场定位是（）在细分市场的位置。

A.塑造⼀家企业B．塑造⼀种产品

C．确定⽬标市场D．分析竞争对⼿

30.由于供应品的标准化，顾客对它⽆强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）。

A.质量B．品