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《企业管理李宁》ppt课件

目录李宁公司简介李宁公司的市场定位与竞争优势李宁公司的产品线和服务李宁公司的经营策略和商业模式李宁公司的财务管理和业绩表现李宁公司的未来发展和展望

01李宁公司简介

公司背景李宁公司是由体操王子李宁创立的，以打造“中国品牌”为己任，是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司。李宁公司成立于1990年，经过二十多年的发展，已成为中国体育用品行业的领军企业之一。

成立时间和历史沿革1990年，李宁有限公司在广东三水起步，从事运动服装和鞋类产品的生产和销售。1994年，李宁公司在香港联交所上市，成为第一家在香港上市的中国体育用品企业。1998年，李宁公司开始全面布局中国市场，并逐步发展成为国内体育用品行业的领导者。2008年，李宁公司成为北京奥运会中国代表团领奖装备赞助商，并推出“让改变发生”的品牌口号。2012年，李宁公司推出“创造我的中国色彩”的品牌战略，并开始向多元化和国际化方向发展。2004年，李宁公司开始向国际市场拓展，并在同年成为雅典奥运会中国代表团领奖装备赞助商。

李宁公司拥有庞大的规模和员工数量，截至2019年底，公司在全国范围内拥有超过7000家门店，员工数量超过5万人。李宁公司在全国范围内建立了完善的销售网络和物流配送体系，为消费者提供便捷的购物体验。公司规模和员工人数

02李宁公司的市场定位与竞争优势

李宁公司致力于成为国内领先的运动品牌，以满足不同年龄段和消费层次的消费者需求。运动品牌领导者李宁公司主要面向中高端市场，注重提供高品质的产品和服务，以满足消费者对品质和体验的追求。聚焦中高端市场李宁公司拥有多元化的产品线，覆盖服装、鞋类、配件等多个领域，满足不同运动和休闲场景的需求。多元化产品线市场定位

品牌影响力和知名度李宁公司作为国内知名的运动品牌，具有较高的品牌影响力和知名度，能够吸引广泛的消费者群体。创新设计和研发能力李宁公司注重创新设计和研发能力，不断推出具有差异化竞争优势的产品，满足消费者对新鲜感和个性化的追求。完善的销售渠道和供应链管理李宁公司拥有完善的销售渠道和供应链管理体系，能够实现快速的市场响应和高效的物流配送，提高运营效率和客户满意度。竞争优势

品牌形象和品牌价值积极向上的品牌形象李宁公司注重塑造积极向上的品牌形象，通过宣传和推广传递健康、活力、向上的品牌理念。强调中华文化和民族精神李宁公司强调中华文化和民族精神，将传统文化元素与现代设计相结合，展现独特的品牌魅力。不断提升品牌价值李宁公司通过不断创新、提升品质和服务，不断增强品牌价值和影响力，成为消费者信赖和忠诚的品牌。

03李宁公司的产品线和服务

产品线介绍李宁公司以其高品质的运动鞋而闻名，提供各种款式和功能，满足不同运动需求。李宁的运动服装系列包括运动上衣、运动裤、运动外套等，设计时尚，功能实用。包括运动包、帽子、手套、袜子等，为消费者提供完整的运动装备。李宁的童装系列注重时尚与功能性，满足家长对儿童运动装备的需求。运动鞋运动服装运动配件童装系列

高品质材料创新设计合理的价格广泛的分销网络产品的特点和优宁公司采用高品质的材料制作产品，确保产品的耐用性和舒适性。李宁的设计团队不断推出新颖、时尚的设计，满足年轻消费者的审美需求。李宁公司通过优化供应链管理，提供价格合理的优质产品。李宁公司在国内外拥有广泛的分销网络，方便消费者购买。

李宁公司提供完善的售后服务，包括退换货、维修等，保障消费者的权益。售后服务李宁公司设立会员制度，为会员提供积分兑换、优惠活动等增值服务。会员服务为了满足消费者的个性化需求，李宁公司提供定制服务，可以根据消费者的需求定制个性化的产品。定制服务李宁公司在专卖店提供体验式服务，消费者可以在购买前试穿产品，了解产品的舒适度和功能。体验式服务服务内容和特点

04李宁公司的经营策略和商业模式

品牌建设李宁公司注重品牌形象的塑造，通过与国内外知名设计师和明星合作，推出限量版产品，提升品牌知名度和影响力。市场定位李宁公司始终坚持中高端市场定位，致力于提供高品质、时尚的运动装备，满足消费者对专业运动和休闲运动的需求。渠道管理李宁公司采用多渠道销售模式，包括直营店、加盟店以及电商平台，以实现线上线下融合，提高销售效率和用户体验。经营策略

定价策略李宁公司采取差异化定价策略，根据不同产品线和市场需求，制定合理的价格体系，以保持竞争优势。供应链管理李宁公司优化供应链管理，与供应商建立长期合作关系，确保产品质量和交货期，降低库存成本。产品创新李宁公司注重产品创新，通过自主研发和技术引进，推出多种新型材料和工艺，提高产品性能和舒适度。商业模式

123李宁公司积极寻求跨界合作机会，与文化、艺术、科技等领域的企业和机构开展合作，拓展品牌内涵和市场份额。跨界合作李宁公司