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“次元”数字社交文化观察
破
——
带你走进Z世代的交友圈
研究目的
本报告旨在深度解码Z世代年轻群体的数字社交行为，从而：
•通过数字社交深入了解Z世代
•帮助品牌与个性张扬、追求多元的Z世代建立联系
•提高针对Z世代的营销效率
研究对象
本研究报告对象是中国1995年及以后出生的已成年人群，
即1995-2005年期间出生的人群。下文统称“95后”或“Z世代”。
研究方法
1.第三方调研数据库平台（CMMS-2023Q2-108Cities）、案头调研、
网络公开资料整理
2.SoulApp作为Z世代的主流社交平台，借助其独特的社交生态和用户
数据，我们得以一窥当代年轻人的数字社交态度和行为：
▪SoulApp站内数据
▪Soul站内活跃用户调研（样本量：3593；时间周期：2023年10月22
日-10月25日）
目录
01Z世代：一睹为快
•人群规模学历水平消费行为
•网络为营多面人生“愈望”青年
02Z世代：数字社交DNA
•多平台跨次元趣缘连接的“轻社交”
•兴趣是“朋友”最好的粘合剂
•“找搭子”流行但非年轻人社交主流
03营销Tips：牢记关键轻松拿捏
PARTONE
Z世代：
一睹为快
人群画像
1.1.8亿人群规模38%本科及以上学历水平
2.收入开源花钱有理
3.“虚拟”付费为爱氪金
成长印记
1.与生俱来的民族自信开阔的眼界开放的思想
2.从数字原住民到元宇宙创世居民
3.物质有保障，搞钱不能停；既享受独立，又渴望亲密关系
4.就业挑战下压力与动力并存社媒和网购是Z世代舒缓情绪的主要线上方式
人群画像
1.8亿人群规模38%本科及以上学历水平
中国Z世代达到1.8亿人群规模，占中国总人口12.6%，占
全球Z世代的15.1%。Z世代人
口规模
这是一个庞大、不可忽视的人群及占比
≈1.8亿12.6%
我国成年Z世代占第七次人口普查
总人口数总人口
占15.1%
≈11.9亿
全球成年Z世代
总人口数
数据来源：国家统计局
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