携程乡村旅游振兴白皮书(2023).pdfVIP

2023

携程集团

乡村旅游振兴白皮书

小乡村的大时代

前言

2023年，携程实施乡村旅游振兴战略已满两年。作为携程ESG战略重要一环，乡村旅游振

兴在“社区友好”板块扮演了重要角色。携程在全国各地落子携程度假农庄，以高品质住

宿产品为抓手，来带动乡村旅游振兴的整体发展。

新业态、新需求、新模式，正在刺激乡村旅游进入新增量时代。2023年，乡村旅游已进

入全新发展阶段，在快速增长的同时，整体发展质量也在快速提升。携程集团凭借高端民

宿带动乡村旅游振兴的模式已经取得阶段性成果，并给出了“乡村旅游价值判断模型”，

交出了乡村旅游新答卷。

携程坚信，旅游是乡村振兴的一把金钥匙。这是一项平台与各地政府、各方合作伙伴同心

同力、共同推进的伟大工程。

这是携程发布的第二份《乡村旅游振兴白皮书》。目前，携程已经探索出一套乡村旅游振

兴发展的新路径，并且从实践中沉淀了完备的、体系化的理论框架。我们希望分享携程过

去一年在乡村旅游事业中的洞察，让更广泛的参与者得到启发，看到中国广袤乡村的美丽

与发展潜力，一同助推乡村旅游全面振兴的实现。

小乡村的大时代

行业升级01政策端：国家战略再加码，“提质增效”成为乡村旅游新命题3

供给端：乡村旅游高品质住宿“进化”大势不变4

新政策新供给新需求①增长重启，供给侧韧性刺激行业新生4

乡村旅游喜迎“三新时代”②高端民宿升级，乡村旅游消费力上行5

③需求升级：乡村旅游开启“花样繁荣”新阶段6

·玩法革新：乡村错峰游发力6

·方式迭代：中长途显著复苏，自驾成顶流7

·精准产品：农旅+X，广阔天地“大有可玩”8

模式创新02全国落点13省市自治区，携程度假农庄开业27家9

案例观察10

深度探索模式观察10

携程乡村旅游振兴新范式用户观察12

价值重塑03四大维度：考核乡村振兴的价值模型13

①8.6亿——携程度假农庄乡村旅游振兴的价值13

农庄价值体系商业回报：农庄营收及入住率全面提升13

在实践中成型运营：丰富乡村旅游体验14

营销：放大乡村目的地影响力16

产业链：以农庄为核心构筑产业集群