企业营销策划教案.pdf

梧州学院

课程教案

(2023—2023学年第1学期)

课程名称：企业营销筹划

教研室：市场营销

授课班级：09市营本、10营专

任课教师：陈琳

课程名称企业营销筹划

课程类型

研训练与素质拓展();

讲课方式理论(√)试验()实习()

课程总课时68学分4

课时分派总课时：68。其中，课堂教学48课时；试验教学20课时。

教材名称《企业营销筹划(第二版)》庄贵军清华大学出版社

《企业营销筹划》叶万春中国人民大学出版社

《市场营销学案例》元明顺清华大学出版社

教学参照资料《市场营销筹划》杨明刚高等教育出版社

《营销筹划案例分析》,邓镝，机械工业出版社

《营销筹划原理与案例》,张海，中国人民大学出版社，

讲课教师陈琳职称讲师学科市场营销

讲课时间2023年秋季学期讲课地点北区教学楼

各章课时分派总表

总课时68(1-17周)

周次课时内容活动安排

14第一章：营销筹划导论案例分析

第一节：营销筹划的含义和特点作业

第二节：营销筹划的作用和原则

第三节：营销筹划的分类和发展

24第二章：营销筹划的条件案例分析

第一节：营销筹划的理念作业

第二节：营销筹划的创意

第三节：营销筹划的组织

第四节：营销筹划的经费

34第三章：营销筹划的过程案例分析

第一节：营销筹划的信息搜集作业

第二节：营销筹划的环境分析

第三节：营销筹划的文案撰写

第四节：营销筹划的宣传造势

44第四章：产品营销筹划案例分析

第一节：新产品开发筹划作业

第二节：既有产品营销筹划

第三节：品牌筹划

第四节