“双碳”目标下YL煤炭有限公司营销策略优化研究.pdf

目录

摘要I

AbstractII

第一章绪论1

1.1研究背景1

1.1.1实现“双碳”目标的要求1

1.1.2煤炭企业缺乏应对市场供需的针对性营销计划1

1.1.3“双碳”目标背景下YL煤炭有限公司营销策略不适应性2

1.2研究意义2

1.2.1理论意义2

1.2.2实际应用价值3

1.3国内外研究现状3

1.3.1国外有关营销策略研究3

1.3.2国内有关营销策略研究4

1.3.3“双碳”目标下有关煤炭行业营销策略的研究5

1.4主要研究内容及方法5

1.4.1研究的主要内容5

1.4.2研究的主要方法6

1.4.3研究路径6

第二章相关概念与理论基础7

2.1相关概念界定7

2.1.1“双碳”目标7

2.1.2市场营销概念7

2.2营销策略理论7

2.2.14PS理论7

2.2.2STP分析理论8

第三章基于“双碳”目标的煤炭行业市场分析10

3.1煤炭行业发展现状及趋势10

3.1.1煤炭行业简介10

3.1.2煤炭行业特点10

3.1.3煤炭行业发展现状11

IV

3.2“双碳”目标下煤炭行业发展趋势12

3.2.1短期维度分析12

3.2.2中期维度分析12

3.2.3长期维度分析13

3.3“双碳”目标下煤炭市场供给分析13

3.3.1煤炭行业现阶段供给分析13

3.3.2“双碳”目标下煤炭行业远期供给分析14

3.4“双碳”目标下煤炭市场需求分析14

3.4.1煤炭需求结构分析14

3.4.2煤炭需求动力分析15

3.4.3“双碳”目标下需求趋势分析15

3.5煤炭市场竞争分析16

3.5.1“双碳”目标下行业政策要求16

3.5.2“双碳”目标下煤炭行业转型趋势16

第四章“双碳”目标下YL煤炭有限公司营销策略问题分析17

4.1YL煤炭有限公司简介及发展历程17

4.1.1YL煤炭有限公司简介17

4.1.2YL煤炭有限公司产品发展情况17

4.2YL煤炭有限公司营销策略现状19

4.2.1产品策略现状19

4.2.2价格策略现状21

4.2.3渠道策略现状21

4.2.4促销策略现状22

4.3YL煤炭有限公司产品营销策略存在问题分析22

4.3.1问卷分析22

4.3.2营销策略存在的问题26

4.3.3存在问题的原因分析27

4.4“双碳”目标下YL煤炭有限公司营销策略不适应分析28

4.4.1煤炭产品质量有待进一步提升28

4.4.2对发展煤化工产品重视度不足29

4.4.3企业营销理念没有积极顺应“双碳”目标的变化29

第五章YL煤炭有限公司产品STP分析及营销策略优化措施30

V

5.1基于STP理论的市场分析30

5.1.1市场细分分析30

5.1.2目标市场分析31

5.1.3市场定位分析33

5.2基于“双碳”目标营销策略优化措施34

5.2.1“双碳”目标下YL煤炭有限公司转型目标34

5.2.2产品策略优化35

5.2.3价格策略优化36

5.2.4渠道