《2024年中国泛娱乐玩具行业市场研究报告》.pdf

泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经

济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事

物；泛娱乐玩具则是基于IP开发的实体玩具，具体可包括集换式卡牌、积木、

人偶、毛绒玩具及其他玩具。

随着我国经济不断发展，居民人均收入持续增长以及消费者对泛娱乐产品消费

意愿的不断提升，带动我国泛娱乐玩具行业规模消费增长。与此同时，泛娱乐

鼓励消费者讨论、交流并畅玩其玩具收藏品，通过共同的兴趣培养归属感，继

而创造强烈的社交联系，顺应了消费者的需求变化并刺激了购买欲望。2023

年，全国居民人均可支配收入为39218元，居民人均消费支出则是26796元，

扣除价格因素实际增长率分别为6.1%、9.0%。

整体来看，疫情加速了泛娱乐玩具行业的洗牌，行业竞争格局更加清晰，从过

去几年无序竞争的状态开始逐渐趋于理性，市场成熟度明显提升；2017-2022

年，按商品交易总额口径计算的中国泛娱乐玩具行业市场规模由305亿元增至

690亿元，期间复合年增长率为17.8%。未来，随着市场教育程度的加深，消费

者对于泛娱乐玩具、IP的认知度和接受度持续提升。

细分而言，积木、人偶是占据泛娱乐玩具行业主导地位的两大细分市场，2022

年的市场份额合计为56.2%；集换式卡牌则是近年来交易规模涨幅最大的细分

市场，2017年至2022年的市场规模复合年增长率达78.4%。

广州华立科技股份有限公司是国内最大的商用游乐设备发行与运营综合服务商

之一，积累了多年营运经验，拥有策划设计、内容制作、软硬件开发等完整的

研发体系。华立科技的动漫IP衍生产品融合了正版IP动漫形象的卡片、手办

等，消费者每次使用动漫卡通设备时均可获取相关产品。华立科技在产销研、

IP卡片衍生品、潮玩景品、合作运营、自主运营等产业链的不同维度锐意探

索；为了提升产品形象和知名度，加深客户对公司产品的认同，华立科技举办

华立赛事、卡片嘉年华等推广公司产品并吸引潜在客户。2022年，华立科技的

总营业收入为6.05亿元，与上年持平。

面对泛娱乐领域巨大的市场前景，越来越多优秀的全球动漫、影视、玩家、游

戏、互联网等公司将业务重心转移到精品IP开发以及IP衍生产业布局上，对

于网络流量、IP制作资源等方面的市场竞争将愈发激烈。随着消费者对广受欢

迎的IP玩具产品的需求日益提升，中国泛娱乐玩具行业增长迅猛，IP及泛娱

乐玩具品类的多元化，将为泛娱乐玩具行业创造新的增长引擎。一方面，泛娱

乐玩具受益于优质IP内容，可吸引及维系IP受众；另一方面，泛娱乐玩具的

娱乐性和互动性则有助于巩固和扩大IP受众群体。

华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，

全面客观的剖析泛娱乐玩具行业发展的总体市场容量、产业链、经营特性、盈

利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩

阵等研究模型与方法综合分析泛娱乐玩具行业市场环境、产业政策、竞争格

局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据泛娱乐

玩具行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2024-2030年中国泛娱乐玩

具行业市场调查研究及投资前景展望报告》，为企业、科研、投资机构等单位

投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。

《2024-2030年中国泛娱乐玩具行业市场调查研究及投资前景展望报告》对泛

娱乐玩具行业发展环境、市场运行现状进行了具体分析，还重点分析了行业竞

争格局、重点企业的经营现状，结合泛娱乐玩具行业的发展轨迹和实践经验，

对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。是企业、科研、投资机构等单

位了解行业必威体育精装版发展动态及竞争格局，把握行业未来发展方向、提高企业经营

效率、做出正确经营决策不可或缺的重要工具。

本报告数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清

洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和

信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最

终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。

报告目录：

第1章中国泛娱乐玩具行业发展综述

1.1泛娱乐玩具行业概述

1.1.1泛娱乐玩具行业定义及分类

1.1.2泛娱乐玩具行业主要商业模式

1.1.3泛娱乐玩具行业特性及在国民经济中的地位

1.2泛娱乐玩具行业政治法律环境分析

1.2.1行业管理体制分析

1.2.2行业主要法律法规

1.2.3政策环境对行业的影响

1.3泛娱乐玩具行