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国家开放大学《市场营销策划》形考作业1-4参考答案

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形考作业1

1.“产品质量第一”是（）理念的代表性口号。

A.市场营销理念

B.推销理念

C.生产理念

D.产品理念

2.“顾客是上帝”是（）理念的代表性口号。

A.生产理念

B.产品理念

C.推销理念

D.市场营销理念

3.企业营销组合中最关键的因素是（）

A.分销

B.产品

C.促销

D.价格

4.SWOT分析法是从哪几个方面对企业进行分析的？

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

E.政策

5.按市场营销策划的主体的不同，可以把市场营销策划划分企业内部自主型策划

和企业外部参与型策划。（√）

6.按市场营销策划的主体的不同，可以把市营销策划划分为:

A.企业内部自主型策划

B.战略策划

C.渠道营销策划

D.企业外部参与型策划

E.策略策划

7.按照市场营销要素的不同，可以把营销策划分为产品营销策划、价格营销策划、

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渠道营销策划和促销营销策划。（√）

8.策划的三要素是:

A.明确的主题目标

B.准确的市场预测

C.新颖的构思创意

D.严谨的组织体系

E.可操作的策划方案

9.策划的主题目标是指策划人所期望达到的预期结果，是策划人把策划的意图具

体化后形成的行为目标。（√）

10.策划是指对社会组织和个人对未来活动的谋划、构思、设计并将策划方案贯

彻实施的全过程。（√）

11.策划由明确的主题目标、新颖的构思创意、可操作的策划方案三大要素组成。

（×）

12.产品策划是营销策划的重要组成部分，是市场营销策划的基础。（√）

13.低市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做:

A.狗类

B.问题类

C.明星类

D.金牛类

14.恩格尔系数越小，食品支出所占比重越小，表明生活富裕，生活质量高。（√）

15.放弃策略适用的产品类型包括：（）

A.问题类

B.明星类

C.金牛类

D.狗类

E.两低的产品

16.高市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做:

A.狗类

B.金牛类

C.问题类

D.明星类

17.宏观营销环境分析：是指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社

会力量所惊进行的分析。分析宏观营销环境，主要包括人口环境分析、政治环境

分析、经济环境分析和社会文化环境分析等。（√）

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