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《直播营销与推广》课程教案
第一章直播营销的基础知识
本章主要内容：直播营销的认知与直播平台
教学目的及要求：了解什么是直播营销、什么是直播平台
教学重点：直播平台的认知
教学难点：了解直播平台的功能性
教学方法及手段：多媒体讲解理论知识，学生在课堂中进行有针对的
练习
教学时间：8课时
时间分配：理论（4课时）+讨论及练习（4课时）
1.开始部分（20分钟）
2.讲授课程（30分钟）
3.课堂讨论（30分钟）
4.内容小结（20分钟）
教学过程：
复习旧课，导入新课：
从直播营销了解什么是娱乐类直播平台、什么是游戏类直播平
台、什么是购物类直播平台、什么是体育类直播平台。
第二章直播营销的筹备
本章主要内容：直播营销活动的过程、直播营销活动的过程策划、
直播现场活动脚本的设计
教学目的及要求：升入了解直播营销的流程。
教学重点：具体应用分析；直播营销活动的过程策划
教学难点：了解直播脚本的作用，学会如何设计直播现场活动。
教学方法及手段：多媒体讲解理论知识，学生在课堂中进行有针对的
练习
教学时间：12课时
时间分配：理论（4课时）+讨论及练习（8课时）
1.开始部分（80分钟）
2.讲授课程（120分钟）
3.课堂讨论（120分钟）
4.内容小结（80分钟）
教学过程：
复习旧课，导入新课：
从直播营销活动的过程入手，了解直播营销活动的过程策划，学
习直播现场活动脚本的设计。
第三章直播团队人员配置
本章主要内容：直播团队的构成、打造完美主播人设、主播助理
教学目的及要求：学习如何组建直播团队。
教学重点：直播团队中各个团队对直播起着什么样的作用。
教学难点：如何打造主播的人设。
教学方法及手段：多媒体讲解理论知识，学生在课堂中进行有针对
的练习
教学时间：12课时
时间分配：理论（4课时）+讨论及练习（8课时）
1.开始部分（100分钟）
2.讲授课程（150分钟）
3.课堂讨论（150分钟）
4.内容小结（100分钟）
教学过程：
复习旧课，导入新课：
首先需要了解直播团队是如何构成的，深入学习各个直播团队在
直播中的作用。然后根据团队的分工，学习如何打造主播的人设。
同时了解学习主播助理在直播中起什么作用。
第四章直播营销的话术、要点与方法
本章主要内容：直播营销的话术、不同类别的商品在直播时讲解要
点、帮助直播间商品快速销售的方法
教学目的及要求：学习直播营销中心如何“说话”。
教学重点：直播营销话术设计。
教学难点：帮助直播间商品快速销售的方法。
教学方法及手段：多媒体讲解理论知识，学生在课堂中进行有针对
的练习
教学时间：12课时
时间分配：理论（4课时）+讨论及练习（8课时）
1.开始部分（80分钟）
2.讲授课程（120分钟）
3.课堂讨论（120分钟）
4.内容小结（80分钟）
教学过程：
复习旧课，导入新课：
从直播间实际营销话术做引导，学习直播营销的话术设计，需要
了解这些话术在应对不同商品的要点。同时需要重点了解这些设计
的话术究竟如何帮助直播间商品快速销售。
第五章直播环境的视觉效果设计
本章主要内容：直播设备、直播场所布置、直播间灯光布置
教学目的及要求：学习如何布置直播间
教学重点：直播场所布置。
教学难点：直播间灯光布置。
教学方法及手段：多媒体讲解理论知识，学生在课堂中进行有针对
的练习
教学时间：12课时
时间分配：理论（4课时）+讨论及练习（8课时）
1.开始部分（80分钟）
2.讲授课程（120分钟）
3.课堂讨论（120分钟）
4.内容小结（80分钟）
教学过程：
复习旧课，导入新课：
从直播间实际环境做引导，学习现在直播的主流设备。学习直播
间场景如何布置、直播道具如何使用。
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