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第四章广告效果评估;一、
广
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效
果
的
分
类;二、
广
告
效
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性;三、
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广
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效
果
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素;四、
广
告
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果
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估
的
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类;第二节具体的效果评估方法;1）构想测定的种类;2）
作
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的
测
定
;要点采分法图表;2、
事
中
评
估;横向实验案例：新包装的实验;2）分割测定法的具体操作方法;3、
事
后
评
估;①认知测定：认知测定牵涉到注目率、阅读率、精度率三个层次;②
回
忆
测
定;③
态
度
测
定;投射测验的种类;2）销售效果事后测定方法;广告销售效果测定的四分法;由此得出：
a/(a+c)----表示在观看广告后，
购买商品的消费者人数比例
b/(b+d)---表示没有观看广告却购买了商品的
消费者人数
;由此得出的几个常用公式;练习：根据提供的信息进行具体计算;3）社会效果测定;24;②具体形象：了解消费者对企业或产品各方面的具体印象和评价。常用企业或产品形象的各项指标来衡量，有两个步骤。
步骤一：对公众意向进行调查。
采用“语义差别量表”对公众意向进行广告前的调查，并统计形成“公众意向汇总表”。广告后也采用相同方法进行公众意向调查。
;公众意向汇总表（广告前）;步骤二：计算出各项指标的相对数值，并画出形象间隔图。;此课件下载可自行编辑修改，供参考！
感谢您的支持，我们努力做得更好！
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