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前言
2023年即将接近尾声，美妆品牌的格局在今年悄然发生变动。欧莱雅、雅诗兰黛等
国际大牌光环弱化，珀莱雅、韩束等国产美妆品牌则凭借硬核科技实力与出圈营销玩法
实现强势崛起。
以韩束品牌为例，成立20年的韩束今年将营销重点放在抖音“剧情种草”等新内容
红利形式上，2月起与头部达人姜十七合作一系列“霸道总裁爱上我”类短剧，在抖音实
现爆火，销量也随之水涨船高。除定制爽剧外，韩束在抖音平台依托“自播+达播”的
“日不落”直播模式承接种草蓄水流量，同时依靠买正装送正装的极致性价比收割了大
量种草人群，据上美股份财报显示，上半年韩束主打抗老功效的红蛮腰系列护肤产品在
全渠道的销量为150+万套。
1
美妆品牌
社媒营销复盘与策略分析
艺恩出品2023年12月
报告目录
01品牌社媒营销整体分析
02品牌抖音平台营销分析
3
01
品牌社媒营销整体分析
4
韩束品牌热度高点集中在618、七夕和双十一
2023年韩束品牌舆情声量趋势-BY月度
1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月
韩束雪白成年人的朋友就是什么情况，表姐瞧不婆婆帮我上司想巴两个情绪国外回来因为“长为了挽救面对婆婆
月瓶，米白k爱情，真自己选择我上司长起的相亲怒怼绿茶结总裁助稳定的人，的表姐装得丑”，自家公司，这样的服
老一瓶拿的只是权的家人，得跟我闺对象，竟后，我还理，却欺才会走得洋气，没继姐抢了我去当卧从性测试，
度捏，细腻衡利弊的永远被女蜜一模一然是总裁？是离开了负了我这更远。#七想到最后我的有钱底，没想你能接受
高好皮肤！选择吗？#孩子之间样？！#韩#韩束红蛮这个家…#个总裁夫夕我要种出尽洋相！娃娃亲对到把自己吗？##剧
点韩束红蛮的善意感束#韩束腰#抗老韩束红蛮人？？？#草浪漫#韩#韩束红蛮象，最搭进去情#服从性
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