DB32／T 4695—2024 广告监测工作规范.docx

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2024-03-01 发布于安徽
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ICS03.160

CCSA00

江苏省地方标准

DB32/T4695—2024

广告监测工作规范

Specificationforadvertisingmonitoringwork

2024-02-05发布 2024-03-05实施

江苏省市场监督管理局发布

中国标准出版社出版

DB32/T4695—2024

Ⅲ

Ⅰ

前言 Ⅲ

范围 1

规范性引用文件 1

术语和定义 1

广告监测范围 1

广告监测方式 1

广告监测工作流程 2

广告数据采集 2

广告数据录入 3

广告审核判定 3

监测数据管理分析 3

监测记录归档保存 4

监测结果应用 4

监测数据质量 4

数据安全管理 4

附录A（资料性）广告监测系统功能 6

附录B（资料性）商品和服务广告类别 7

附录C（资料性）广告违法行为监测编码 9

附录D（资料性）监测分析报告大纲示例 29

参考文献 30

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。本文件由江苏省市场监督管理局提出并归口。

本文件起草单位：江苏省广告监测中心、江苏省市场监督管理局、江苏省质量和标准化研究院。本文件主要起草人：许超仪、陈晓燕、朱玉环、刘朝军、杨济如、韦飞、周剑桥、陈蕾、张亮、黄洵。

DB32/T4695—2024

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广告监测工作规范

范围

本文件规定了广告监测工作的监测范围、监测方式、工作流程、广告数据采集、广告数据录入、广告审核判定、监测数据管理分析、监测记录归档保存、监测结果应用、监测数据质量、数据安全管理要求。

本文件适用于各级广告监督管理行政主管部门的广告监测工作。

规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其必威体育精装版版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T22239 信息安全技术网络安全等级保护基本要求

术语和定义

下列术语和定义适用于本文件。

3.1

广告监测 advertisingmonitoring

各级广告监督管理行政主管部门履行广告监管职责，依法对本行政区域内各类媒介（包括广播、电

视、报纸、期刊和互联网、户外等）发布的广告内容的监测。

3.2

广告监测系统 advertisingmonitoringsystem

广告监测工作中用于记录、分析、处理相关数据的软硬件系统，具备广告数据采集、信息录入、审核判定、线索派发、线索处理、数据存档、查询统计等功能。

注：广告监测系统功能见附录A。

广告监测范围

依据属地原则，对本行政区域内的以下三类广告数据开展广告监测工作：

——传统媒体广告数据：电视、广播、报纸、期刊等媒介发布的广告数据；

——互联网广告数据：网站、网页、电商平台、视频平台、应用程序（以下简称APP）、自媒体等媒介发布的广告数据；

——户外广告数据：在公共场所、公共交通、道路、建筑物、社区等通过一定媒介发布的广告数据。

广告监测方式

广告监测以抽查监测为主要方式，根据广告监管工作需要，组织开展日常监测、重点监测和专项监测。

——日常监测：各级广告监督管理行政主管部门根据确定的广告监测目录、监测范围、监测频次等，依据随机抽查原则，对被监测对象开展抽样监测；

——重点监测：各级广告监督管理行政主管部门根据广告监管工作需要，对重点媒介、重点地区、重点领域商品或服务广告进行抽样监测；

——专项监测：各级广告监督管理行政主管部门根据重大专项整治、重点行业监管、特殊线索调查等需要，开展阶段性、针对性的抽样监测。

广告监测工作流程

广告监测工作宜按照图1流程进行，可结合实际进行调整优化。

图1 广告监测工作流程

广告数据采集

传统媒体广告数据采集

传统媒体广告数据主要来源于电视、广播、报纸、期刊等，可采用下列方式进行数据采集：

——电视、广播广告数据：利用监测设备进行广告数据采集；

——报纸、期刊广告数据：通过人工录入、拍照等方式进行广告数据采集。

互联网广告数据采集

互联网广告数据采集手段包括但不限于：

——人工浏览：通过人工浏览主要的网站、网页、APP等，记录广告的投放情况、展示内容等；

——智能识别：基于高频违法广告关键词，综合应用爬虫技术、人工智能识别等互联网信息技术，自动抓取互联网广告内容。

户外广告数据采集

户外

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