奢侈品牌迪奥调研报告.pptx

迪奥调研报告

品牌动态门店快闪展览时装秀新品/限定系列发布跨界视觉传播社媒互动代言人供应链社会责任艺术探索 contents导览2

迪奥品牌动态类型分布（1月~12月）“新品/限定系列发布”在所有动态中占比最高，其次是快闪和视觉传播。 0.4%可持续/供应链1.2% 社会责任 代言人04%新品/限定系列发布24.9%快闪展览4%7.1%跨界. 视觉传播社媒互动艺术探索时装秀40.7%门店9.1%3.6%5.9%1.6%1.2%3

迪奥全球性的品牌动态在一年里的分布比较均衡，最活跃的月份依次为8月、6月、1月和7月。动态最少的月份是9月，此外，10月和11月也相对平淡。在各类动态中，新品/限定系列发布、快闪和视觉传播活动最为频繁。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 门店快闪展览时装秀新品/限定系列发布跨界视觉传播社媒互动代言人供应链社会责任艺术探索迪奥品牌全球动态按月分布（1月~12月）4

13117765443迪奥品牌中国市场的动态分布有明显的波峰波谷，最活跃的月份依次为8月、2月和12月；最平淡的月份是4月和10月。各类动态中，快闪活动最为频繁，其次是新设和翻新门店。迪奥品牌中国动态按月分布（1月~12月）7月8月9月10月11月12月 新品/限定系列发布视觉传播4月 门店6月 展览5月 快闪2月3月1月14375

1.门店：百年门店翻新，以全新姿态面向顾客；2.快闪：快闪店时长突破“周”和“月”的限制，向永久性门店靠拢；3.展览：以档案重现、艺术家重塑作品的方式讲述品牌历史；4.时装秀：巴黎之外，足迹遍布欧亚、美洲、北非大陆；5.新品发布/限定系列：上新频率快，各品类齐头并进；6.跨界：从运动、潮牌到酒店、家居，跨界对象多元化；7.视觉传播：多种形式相结合，深入浅出介绍品牌历史；8.代言人：90后面孔增加，积极对话年轻一代；9.供应链：与外部专业机构合作，推动可持续进程；10.艺术探索：通过赞助和设置奖项等方式，强化品牌在艺术领域的可见度迪奥全球动态的十大亮点6

1.门店下沉，从一线奢侈品重镇向非一线省会城市延展；2.多城市巡回举办快闪活动；3.携手中国艺术家打造限定单品；4.积极融入中国传统节日氛围，节日营销恰到好处。迪奥中国动态的四大亮点7

1.门店、快闪店规格升级，为顾客提供更加沉浸式的奢华购物体验；2.产品上新频率高，给消费者不断提供新鲜感和刺激感；3.通过多元化的跨界形式，涉足户外运动、酒店、旅行、电子游戏等年轻一代青睐的领域；4.广告大片、书刊杂志、影片、纪录片等多形式传播，全面讲述品牌文化及历史。迪奥品牌的四大变化8

3月6日，迪奥重新开放其位于巴黎蒙田大道30号(30AvenueMontaigne)的标志性门店，历经两年多的翻新之后，这里将为顾客提供一个完全沉浸式的迪奥品牌体验。4月30日，迪奥在韩国首尔梨花女子大学举办2022秋冬成衣秀；5月1日，品牌揭幕了位于首尔圣水洞的全新快闪概念店，这间快闪店对外开放时间长达三年。迪奥全球动态TOP59

5月14日~10月30日，ChristianDior博物馆举行名为“ChapeauxDior！(迪奥的帽子！)”的展览，近两百顶收藏级的帽子与三十多件搭配好“整体造型”的迪奥高级定制礼服一起展出，另外还有大约五十张时尚照片和美