传媒：短剧春节档稳定发展，行业生态建立逐步完善.pdfVIP

2024年02月19日行业研究●证券研究报告

传媒行业快报

短剧春节档稳定发展，行业生态建立逐步完善

-A

投资评级领先大市维持

投资要点首选股票评级

春节档短剧品类独具特色，构建流量有助短剧生态逐步完善。根据新腕儿统

计，短剧春节档最高日消耗已破亿，总票房预估8亿。2月5日至2月11日的

一年行业表现

短剧周榜统计，周内热力值最高的短剧是《厉总，你找错夫人了》。整体「女

频」领跑贺岁档。短剧分为两个春节档。一、以抖音为代表平台的“精品微短

剧片单”，希望用户接受“短剧春节档”概念，该系列作品多数被平台买断；

二、为自发选择在春节期间上线的小程序短剧，自身进行投流。今年春节档短

剧特点：各短剧独具特色，制作期间针对各自对标人群和内容题材锚定精准。

春节档的流量生态较为复杂，内容品类丰富。为快速建立自身流量，近些年贺

岁档电影都以喜剧为主，鲜少见文艺片等有深度的内容。春节档流量特点：在

日常时间或其他假期，短剧的竞争对手主要为短剧自身，但春节档不同，短剧

的竞品为电影。热度较高的短剧作品中，基本上分为两类：宝妈题材和新春贺

岁。例如《又是一年除夕夜》将新年和亲情剧结合。

资料来源：聚源

微短剧市场供给与需求方相互促进，共同推进微短剧市场发展。内容供给侧：

微短剧制作产出数量显著增加。根据国家广电总局网络微短剧备案数据显示，升幅%1M3M12M

2021全年备案数398部，2022全年备案数为2775部，同比增长近700%，2023

全年预估近3000部；另据国内影视研究机构微短剧上线数据显示，2021全年相对收益-7.11-12.0311.28

短剧上线超过600部，2022全年上线接近1000部，2023全年上线超过1400绝对收益-3.17-16.64-4.36

部，两年的同比增长率均在50%以上。需求侧：微短剧内容紧凑、节奏明快、

情节猎奇等特点符合当前生活节奏加快，受众碎片化娱乐的生活方式。中国网分析师倪爽

络视听节目服务协会数据显示，2022年有50.4%的短视频用户看过3分钟以下SAC执业证书编号：S0910523020003

短剧、泡面番等内容，按照当年短视频用户10.12亿人，微短剧用户规模已经nishuang@

数以亿计，预计未来会继续向短视频受众逐步渗透，市场需求旺盛。相关报告

传媒：视频生成模型再迎突破-华金证券-传媒-

微短剧流量各渠道稳定增长。根据艾瑞咨询统计，微短剧APP流量：近期微短

行业快报2024.2.18

剧APP用户流量呈现增长态势，2023年12月环比上月增长33.8%。预计未来一

传媒：游戏AI大模型首次备案；进口游戏版

段时期内微短剧APP流量仍将继续保持稳定增长。微短剧APP用户流量多数集