四大趋势看营养保健品未来消费新机遇.pptxVIP

四大趋势看营养保健食品未来消费机遇魔镜的数字化产品全流程支撑品牌主品牌创新和孵化魔镜大数据定制研究服务覆盖快消品全生命全周期，提供具有行业前瞻性与针对性落地策略。服务内容包括：1、市场机会：需求分析、赛道定位；2、开发过程：产品创意、概念生成、产品设计、生产；3、产品上市：GTM及线上销售监控。同时，通过电商及舆情级数据，可以为品牌方提供产品升级与优化建议，可针对消费者画像、产品（口味、功能、包装、价格）等要素进行重点分析，还能针对top品牌/产品，以及黑马产品/品牌展开对标分析。产品创新流程市场机会挖掘与趋势洞察 概念设计与产品开发 产品上市与跟踪反馈品牌主的业务流程产品创意生产测试 GTM线上销售概念生成定位赛道市场需求产品设计魔镜MMI(市场销售数据监测)魔镜电商聆听（评论分析）魔镜社交聆听 魔镜价格监控魔镜分析+（多维度分析）魔镜增长雷达（高增长发现）魔镜产品研究支撑能力定价策略品牌沟通点梳理功能点取舍市场需求评估魔镜的价值点新品和竞品的销量价格监传播矩阵设计 测竞对监测概念优化构想创建创意筛选产品测试及销量预测品牌定位分析产品卖点梳理包材和物流方案设计市场品类分析竞品营销效果复盘竞对分析01保健食品整体市场概览02保健食品线上市场扫描03保健食品细分市场洞察CoConntteentsn目录tsPaPrartt11保健食品整体市场概览伴随行业规模增长，保健食品监管制度逐渐完善，未来更多保健功能可能纳入保健食品功能目录?我国营养保健食品从20是世纪80年代才开始出现，以中式传统滋补品为主，期间产品良莠不齐，虚假宣传现象普遍，仅有于1987年出台的《中药保健药品的管理规定》对中药保健药品的临床和审批做出了规定，并没有明确保健食品的定义。?随着国内消费者对保健食品的需求不断提升，维生素、钙片等膳食补充剂产品开始出现，Swisses、Blackmores等海外产品也进入国内，国家相继出台《保健食品管理办法》、《保健（功能）食品通用标准GB16740-1997》、《保健食品广告审查暂行规定》、《保健食品注册与备案管理办法》等法规对保健食品的功能成分及广告宣传进行规范监督，在规范中进一步发展，2022年8月2日发布《保健食品新功能技术评价实施细则（试行）（征求意见稿）》意味着更多保健功能未来可能纳入保健食品功能目录，产品功能越来越多，针对人群越来越细化。监管持续加强（2016-至今）保健功能将不再被局限于原有的24个功能，更多保健功能未来可能纳入保健食品功能目录。制度更完善（2005-2015）产品：截至2021年底，获得注册的保健食品批文共有1.7万余个，或者备案的保健食品批文共有9100余个；?产品：以中式传统滋补品和膳食补充剂并行发展，2012年跨境电商试点工作开始启动，Swisses、发展中规范（1995-2004）?产品：以中式传统滋补品和膳食补充剂并行发展，钙片、维生素、蛋白粉等膳食补充剂发展迅速；野蛮生长（1985-1994）?政策法规：2016年《保健食品注册与备案管理办法》正式实施，保健食品注册证书有效期5年；2017年国务院食安办牵头9部门开展了食品保健食品欺诈和虚假宣传整治工作；2022年8月2日发布《保健食品新功能技术评价实施细则（试行）（征求意见稿）》，保健功能将不再被局限于原有的24个功能，更多保健功能未来可能纳入保健食品功能目录。Blackmores等海外产品进入国内；?产品：以中式传统滋补品为主，代表产品包括杭州保灵蜂王浆、太阳神口服液等，夸大虚假宣传盛行；?政策法规：2005年《保健食品注册管理办法（试行）》实施，批准文号终身制不再存在；《保健食品广告审查暂行规定》规范企业夸大、过度广告等行为；2015年《食品安全法》提出保健品注册和备案双规制度，明确“保健食品”的功能和成分应当与标签、说明书一致。?政策法规：1995年《食品卫生法》；1996年《保健食品管理办法》出台,保健食品有明确定义，开始实施审批文号终身制；1997年《保健（功能）食品通用标准GB16740-1997》2003年保健食品评审、监督管理权由国家食品药品监督管理局正式受理。?政策法规：?1987年《中药保健品的管理规定》出台,结束了行业没有管理主体的混乱局面，但并没有明确保健食品的定义。6国民健康意识提升，保健食品市场快速增长，但渗透率仍较低，人均消费额仍有较大提升空间?国民健康意识和消费水平的提高带动中国保健品行业快速发展。据相关数据显示，中国保健品市场规模预计在2023年底超过3000亿元，达到3283亿元。目前我国各年龄段保健品渗透率均远低于美国。2022年我国人均年度保健品消费额仅为38美元，远低于日本、美国等发达国家，具备较大的提升空间。中国保健品市场规模（亿元）中国和美国各年龄段保健品渗透率对比2022年各国/