营销与广告机构行业的人员培训方案.pptx

营销与广告机构行业的人员培训方案2024-01-19汇报人：PPT可修改

CATALOGUE目录培训背景与目标培训内容与课程设置培训方式与教学方法培训时间与地点安排培训效果评估与反馈合作机构与师资力量介绍

CHAPTER培训背景与目标01

营销与广告行业规模持续扩大随着市场竞争的加剧，企业对营销与广告的需求不断增长，行业规模持续扩大。数字化、智能化成为行业发展趋势随着互联网技术的发展，数字化、智能化广告成为行业发展的重要趋势，对从业人员的素质提出了更高的要求。行业现状及发展趋势

人员素质提升需求提升创意与策划能力为了应对激烈的市场竞争，营销与广告人员需要具备更强的创意和策划能力，以制定出更具吸引力和竞争力的广告方案。增强数字化技能随着数字化广告的发展，从业人员需要掌握数据分析、社交媒体运营等数字化技能，以适应行业发展的需求。培养跨学科综合素质现代广告行业对从业人员的要求越来越高，需要具备跨学科的知识背景和综合素质，如市场研究、消费者行为学、传播学等。

123通过培训，使从业人员掌握更加专业的广告创意、策划、执行等技能，提高工作效率和质量。提高从业人员的专业技能水平培养从业人员的团队协作意识，提高团队协作能力，以更好地完成复杂的广告项目。增强团队协作能力通过引入国际先进的广告理念和案例，拓展从业人员的国际视野，提高跨文化交流能力，以适应全球化的市场需求。拓展国际视野和跨文化交流能力培训目标与期望成果

CHAPTER培训内容与课程设置02

包括营销的定义、营销组合、市场细分等基本概念。营销基本概念学习如何制定营销策略，包括目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等。营销策略掌握营销计划、组织、执行和控制等管理过程，培养营销管理能力。营销管理营销理论知识

学习如何产生广告创意，包括创意思维训练、广告创意方法和技巧等。广告创意广告策划广告表现与执行掌握广告策划的流程和方法，包括广告目标确定、广告主题选择、广告媒体选择、广告预算制定等。了解广告文案撰写、广告设计、广告制作等方面的知识，培养广告表现和执行能力。030201广告创意与策划

培养客户至上的服务理念，了解客户服务的重要性和意义。客户服务理念学习如何与客户进行有效沟通，包括倾听技巧、表达技巧、问询技巧和反馈技巧等。有效沟通技巧掌握客户关系管理的方法和技巧，包括客户识别、客户维护、客户关怀和客户挽回等。客户关系管理客户服务与沟通技巧

市场调研技巧掌握市场调研的方法和技巧，包括调研设计、样本选择、数据收集和数据分析等。数据分析方法学习数据分析的基本方法和技术，包括数据收集、数据清洗、数据可视化和数据挖掘等。市场趋势预测了解市场趋势预测的方法和工具，培养对市场趋势的敏感度和预测能力。数据分析与市场调研

CHAPTER培训方式与教学方法03

广告创意与设计课程涵盖广告文案、视觉设计、创意构思等，提升学员的创意和设计能力。数据分析与工具应用课程教授数据分析方法、营销自动化工具等，提高学员的数据驱动营销能力。营销理论课程包括营销策略、消费者行为、市场研究等，帮助学员建立扎实的理论基础。线上课程学习

组织学员参与真实的营销项目，如新品上市、品牌推广等，培养学员的实际操作能力。营销实战项目指导学员完成广告创意、设计、制作及发布的全流程，提升学员的广告执行能力。广告制作与执行教授学员如何与客户建立良好关系，了解客户需求并提供个性化解决方案。客户关系管理线下实践操作

组织学员分组讨论营销案例、广告策略等话题，激发学员的思维碰撞和创意火花。分组讨论鼓励学员分享自己的经验和见解，促进彼此之间的学习和进步。分享交流小组讨论与分享

选取营销与广告行业的经典案例进行深入剖析，帮助学员理解成功案例背后的策略和技巧。设计模拟营销场景，让学员在模拟环境中进行实战演练，提高学员的应变能力和解决问题的能力。案例分析与模拟演练模拟演练经典案例解析

CHAPTER培训时间与地点安排04

03休息安排每天中午12:00至13:30为午休时间，周末休息。01培训周期本次培训共计5天，从周一至周五。02培训时段每天上午9:00至12:00，下午13:30至17:30。培训时间规划

培训场所公司内部会议室或外部专业培训机构场地。设施要求确保培训场所具备良好的投影、音响等多媒体教学设施，并提供舒适的座椅和学习环境。交通便捷性选择交通便利的地点，方便参训人员前来参加培训。培训地点选择

根据参训人员的职位、经验等因素进行合理分组，每组人数控制在10人以内，以便更好地开展互动和讨论。分组方式通过公司内部邮件、公告或电话等方式提前通知参训人员培训时间、地点及注意事项等信息。通知方式要求参训人员在收到通知后24小时内回复确认参加培训，以便提前做好相关准备工作。报名确认参训人员分组与通知

CHAPTER培训效果评估