短视频运营与营销培训.pptxVIP

短视频运营与营销培训目录0102内容创作的切入方法内容选题的策划0304内容的创意方法内容的结构设计第一部分内容创作的切入方法01内容创作的切入方法目标人群真实存在结合平台自身定位细分人群01场景细分切入法高频场景低频场景高频场景是指人们每天都离不开的生活场景，是每天都会面对的生活场景，如吃饭、学习、工作、社交、健身、娱乐等。低频场景是指人们平时会应用到的场景，虽然其频率低于高频场景，但也是生活中不可或缺的，如生活需要、兴趣爱好，如车、房、旅行、摄影这样的场景。重度场景轻度场景重度场景是通过细分人群的垂直需求，找到的对方的高频场景。例如，对于上班族而言，在职场提升自身技能、升职加薪是高频场景。轻度场景是指一些生活场景对于很多人而言是稀缺的，但却是很多人向往、心仪、羡慕的。这样的内容多见于对自己独特生活方式的记录，以及自己在某个方面的独特阅历的分享，或是分享能带给人们内心情绪力量的生活方式。01价值提供法解决问题01解决问题是指对人们在某个具体场景下出现的具体问题，短视频内容能给予用户精确的回答，解决用户疑问，给予可执行、可操作的具体方案。降低成本02在信息时代，无论是短视频还是长视频，都是为了争夺用户的注意力，而创作内容最好的切入点就是降低用户的选择成本，包括时间、精力等。突出变化03短视频由于时间较短，需要快速抓住用户的注意力，而内容中呈现的改变可以快速抓住用户的目光，让用户在满怀期待中得到超乎想象的答案。对用户来说，这样的答案是意外的惊喜。第二部分内容选题的策划02策划选题的基本原则以用户为中心注重价值输出保证内容垂直度选题内容与运营相结合选择互动性强的话题有意识地引导用户引发用户“吐槽”选题内容多结合热点远离平台的敏感词汇增强用户互动性02选题的素材来源01日常积累02各媒体平台各平台的热点在平台上有哪些信誉好的足球投注网站相关的话题词03分析竞争对手的爆款选题要关注竞争对手最近一段时间发布的内容，将其作为选取素材的参考依据关注竞争对手发布的内容，这是为了找到创作方向，但不能照搬照抄收集用户想法04从自己的短视频账号评论或竞争对手账号评论中寻找有价值的选题有哪些信誉好的足球投注网站关键词第三部分内容的创意方法03搬运法所谓搬运法，简单来说就是从别的地方把一些自己认为不错的内容搬运过来作为视频素材进行二次创作，然后发布到自己的短视频账号上的一种方法。01、对内容进行创新加工01、内容搬运的渠道创新展现形式创新内容创新框架结构从社交媒体上搬运从经典影视剧中搬运从关注的名人那里搬运03模仿法随机模仿系统模仿随机模仿，就是指创作者发现哪条短视频比较火爆，自己就参考该条短视频也拍摄同类型的短视频。系统模仿是指短视频创作者寻找一个与自己短视账号运营定位相似的账号，对其进行长期的跟踪与模仿。03场景扩展法景扩展法就是创作者明确短视频的主要目标用户群体后，以目标用户群体为核心，围绕他们关注的话题，通过构建九宫格来扩展场景，寻找更多内容方向的方法。爸妈亲密朋友公婆同事领导青年男女孩子的老师兄弟姐妹夫妻孩子构建九宫格第一层核心关系上学家教购物辅导作业青年男女和孩子旅游做游戏做家务吃饭构建九宫格沟通场景03代入法代入法，即短视频创作者将某个场景作为拍摄短视频的固定场景，然后根据自身需要在这个固定的场景中不断地代入各种不同的元素来填充内容，丰富这个固定场景中的内容表现。代入法的操作要点设置固定的场景；在固定场景中填充不同的内容；用充满创意的方式呈现这些内容。03反转法嵌套法所谓反转法，就是在剧情的结尾制造一种戏剧性的“神转折”，或者形成一种强烈的“反差萌”，并用“神转折”或“反差萌”形成的强烈的对比效果来带动观众的情绪，给他们留下深刻的印象。反转法嵌套法的应用方法嵌套法就是在故事里套故事，在场景里套场景，使视频内容更加丰富、更有趣、信息量更大。嵌套法首先，制作一个故事脚本；其次，制作第二个故事脚本；最后，通过嵌入点把第二个脚本嵌入第一个脚本中。第四部分内容的结构设计04短视频内容结构设计根据短视频时长的分布，我们可以把短视频内容分为以下阶段。第一阶段：建立期待感第二阶段：给出价值吸引第三阶段：设置转折第四阶段：制造高潮第五阶段：巧设结尾04短视频内容结构设计第一阶段：建立期待感音乐期待身份期待人物期待文案期待视觉期待开门见山式期待04短视频内容结构设计第二阶段：给出价值吸引价值可以涉及很多方面，包括使人愉悦、引发好奇、给人惊喜，获得知识与技能、提供信息及服务等。04短视频内容结构设计第三阶段：设置转折设置转折的关键在于制造假象，方法就是在细节方面使用多义性表达，加入干扰性元素，使观众陷入假象的惯性思维，从而在真相被揭示时形成最大程度的戏剧化效果，最后揭示真相，交代谜底。还有一种是人为地设定戏剧化转变。04短视频内容结构设计第四阶段：制造高潮短视频内容要有高潮部分，能够引发用户共鸣、共情，