内容共生，全域增长：2024年游戏行业抖音经营白皮书.pdf

中容共生

全圆能

2024年

游戏行业

抖音经营

白皮书

Grow

with

market

量引擎十巨量算数

2024年游戏行业抖音经营白皮书

核心内容摘要

游戏行业发展态势向好、经营环境改善，买量内卷下营销痛点仍旧显著:

版号发放重回正轨、行业在监管/指导之下规模增速有所恢复，但整体来看传统游戏市场仍面临着

增速放缓的困境。一方面，发力休闲益智品类、打造原生游戏IP开始成为更多游戏企业的策略重心；

另一方面，新兴市场增量可观，如云游戏、小游戏应用场景持续拓展，丰富产品种类、优化买量方

式。

企业营销痛点显著。环境上买量成本走高、流量见顶；效果上转化率、素材复用率下降。持续高

企的销售费用难以实现应有的回报，这样的营销环境下企业仍积极尝试，但由于缺乏引导，收效甚

微。我们认为，提高广告投放效率、拓宽营销场景和模式，探索新型游戏赛道，从而提升长线经营

力，是企业破局，触达更多玩家的关键。

量级可观、蓬勃发展，游戏内容正持续焕发生命力，兴趣用户规模破亿：

短视频已成为游戏内容的主要聚集地，如抖音游戏内容投稿、播放量及游戏直播数据均呈现稳步

增长态势，抖音游戏内容生态持续丰富。同时，优秀内容吸引海量用户，抖音已覆盖超亿级游戏内容

偏好用户，该群体已形成主动有哪些信誉好的足球投注网站内容、积极互动创作者的习惯，保持高活跃度，且对小游戏、云游

戏的认知度普遍较高，潜在影响力可观。

优秀的创作者生态为平台内容提供保障。抖音游戏内容头部创作者数量显著增长，依托于直播、

攻略解说等高质量且专业的游戏内容，吸引用户关注及互