2024大健康行业品牌营销白皮书.pptx

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新浪新闻大健康行业营销价值解析

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大健康行业营销模式及案例解读

行业概览

大健康行业品牌营销现状

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第。新浪新闻

研究对象：

本报告中的大健康范围包括但不限于医疗医药、健康养生、保健、养老、康复等及

其他与健康相关的产业和领域

数据来源：

克劳锐指数研究院、新浪新闻、QuestMobile及其他行业公开报告

数据周期：

2023年1月-2023年11月

用户调研：

2023年11月，N=536

数据说明

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第一章

大健康行业品牌营销现状

行业发展|用户消费趋势|内容趋势|大健康品牌营销趋势

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2018年以来中国大健康行业高速发展，2022年市场规模来到10.2万亿元，年复合增长率8.7%。根据国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》,预计2030年我国大健康行业市场规模将达到16万亿元。

国家统计局数据显示，2018年以来的5年间，全

国居民人均医疗保健消费支出由1685元增长至2120元，增幅达25.8%。

大健康品牌积极布局社交营销，根据克劳锐数据

显示，2022年医疗健康行业的KOL投放金额增幅

位列第五位，越来越多的大健康品牌愿意通过新媒体渠道影响消费者。

大健康行业市场规模不断扩大，健康向社交营销活跃，用户消费意愿持续增强

2018-2022年全国居民人均医疗保健消费支出

(单位：元)

2018-2030年中国大健康市场规模趋势

(单位：万亿元)

数据来源：中商产业研究院；《“健康中国2030”规划纲要》;《2022-2023广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》;国家统计局

2022VS2021KOL投放金额行业增幅排名

行业发展

20182019202020212030E

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过去5年，全国居民健康素养水平稳步提升超过10个百分点，居民为保持和改善健康更关注健康知识，养成定期运动和体检的习惯。同时，也会购买健康相关的产品、服务，购买健康相关保险，愿意在健康领域进行相关消费。

根据《2022中国城市青年群体健康观念调查报告》数据显示，超六成青年人表示比较关注健康信息知识。30岁-40岁人群中，健康方面月消费额超2000元的用户比例达到五分之一，年轻用户逐步成为大健康领域的消费新势力。

健康消费不再是老年人“专利”

六成以上青年

表示比较关注健康信息知识

开始前置布局健康养生

其中30-40岁消费者中

约五分之一的人

在健康方面月消费额

超2000元

57%

55%

44%

38%

33%

32%

18%

17%

13%

9%

关注健康知识

保持良好生活习惯

定期运动健身

接种疫苗

定期检测身体指标体检

购买健康相关产品

参与健康类医疗服务

购买健康相关保险线上就医

参加线上健康课程

国内居民健康素养提升，居民更愿进行健康消费，消费群体不再止于老年人

数据来源：国家卫健委；丁香医生《2022国民健康洞察报告》;新华健康《中国城市青年群体健康观念调查报告》

用户消费趋势

居民为保持/改善健康采取的行为分布

2018-2022年全国居民健康素养水平

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27.8%

5

2022上半年VS2023上半年

主要社交平台大健康相关内容量变化

+15.5%

2023年H1大健康内容占比TOP-3平台

TOP-1

TOP-2

TOP-3

用户互动程度加深

越来越多用户愿意在内容消费后进行评论发表观点

微博平台2023年三季度大健康内容

用户评赞比较一季度增长10.9%

内容趋势

大健康内容体量持续增长，用户互动程度加深愿意参与讨论

大健康内容持续增长、供给充沛

微博是大健康内容发酵和互动的重要渠道

数据来源：克劳锐指数研究院；大健康内容数量指与本报告研究对象相关的内容数量包括图文、视频等；评赞比=用户评论量/用户点赞量，评赞比越高表明用户的互动程度更深入

2023年微博大健康相关内容用户评赞比

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2022年上半年

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2023年上半年

一季度

二季度

三季度

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纵向：专业产品普及

在产品推广层面，品牌不断跟进消费者需求，在产品的成分、使用场景等方面下探细分品类，将更