GI-2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书.pptx

PART01运动户外市场蓬勃发展

PART02新风向孕育百态新心智

PART032024春夏运动户外趋势洞察

3.1三大趋势赛道，掀起春夏风潮

3.2六大趋势风格，彰显运动时尚

3.3多元潮流鞋款，丰富日常穿搭

PART042024春夏运动户外趋势赛道发布

CONTENTS目录

SPORTSOUTDOOR

运动户外市场

蓬勃发展

sportsoutdoor

运动户外市场蓬勃发展

24年体育赛事将进一步激发全民参与，泛户外运动成为“全民化”的休闲选择

24年体育赛事迭起，助力品牌精准定位人群，实现有效用户收割

近年来各国赛事如火如荼地展开，我国政府也积极出台了一系列政策，以推动体育事业的快速发展。在赛事和政策的双重推动下，

国民运动户外参与意愿高涨，超过六成的受访者表示近一年显著增加了运动户外的频率，各类运动项目正在快速走向“全民化”。新的一年，随着巴黎奥运会、美洲杯等赛事的举办，全民运动热情将进一步被激发。对于品牌而言，这是一个难得的市场机遇，通过精准地选中和锁定与运动相关的目标人群，品牌可以有效地实现用户收割。

悦己驱动，运动边界向轻量泛户外持续延伸

国民参与运动户外活动更多来自“悦己”观念的驱动，近7成的受访者表示他们主要是为了“强身健体/享受大自然”,因此

轻量级、易开展的活动项目更受广大普通受众的青睐。近三年，社交平台关于“泛户外运动”的讨论热度持续走高，更是在23年春夏期间迎来一波小高峰：细分到具体的活动项目上，垂钓讨论声量较高；露营也保持较高声量，其经历过22年的大爆发、23年的行业调整，预计24年已经进入更深精细化运营；此外城市骑行热度也在不断上升，成为当下新兴的小众活动。

2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书淘宝·天猫|运动户外×

《“十四五”体育发展规划》

《全民健身计划(2021-2025年)》

数据来源：阿里消费洞察，TMIC问卷调研(N=793),小红书，公开资料

27%过去一年参与运动户外频率增加

2022年2月

北京冬奥会

近一年大众参与运动户外频率变化

■增加不变■减少

2024年美洲杯

巴黎奥运会

2024年6月

2024年7月

2024年6月

62%

30%

12%

5

——

运动户外市场蓬勃发展

消费需求不断进阶，身心向外的情绪导向驱动运动户外市场持续繁荣

运动户外市场持续增长，春夏表现亮眼，买得更多、买得更贵是消费者购买升级的方向

运动户外的热潮带动了天猫消费市场的成交规模上升，23年春夏季表现亮眼，消费增速高于全年，潜力较大。客单价的提升是市场规模扩大的主要驱动因素，消费者消费需求愈加精细化、进阶化。同时，随着运动户外活动的多元化，抱着尝鲜心智的消费者也开始向各细分品类延展，春夏期间人均消费频次和数量也较上一周期显著增加，件单价亦有提升，带动整体市场的消费升级。

消费者内外兼修，身心向外的情绪导向推动户外市场和运动潮流市场加速发展

专业运动行业占据市场近四成份额，跑步市场无论是消费体量还是增速上都表现较好，足球、网球、高尔夫引领运动市场增长。同时消费者表现出双重的外向趋势，他们热衷于探索户外场景，无论是骑行还是露营，户外活动的多样性满足了他们对新鲜体验的追求，户外市场的消费规模也呈现扩张趋势。另一方面，消费者的情绪也倾向于向外展现，运动场景的多样性促进了他们愈加注重个人形象的打造和服饰的搭配，通过穿搭表达自己的时尚和个性，运动潮流市场也强劲增长。

5足球(骑行；

高尔夫。游泳

羽毛球·露营

·瑜伽

●●垂钓

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整体消费金额◆整体同比增速▲春夏同比增速

22-23SS天猫运动户外市场细分行业消费金额分布

篮球

●轮滑

数据来源：阿里消费洞察

横轴：消费金额

●—网球；

纵轴：同比增速

消费人数

●跑步

6

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23年天猫运动户外行业新锐品牌

品牌名称

品牌简介

赛道

ACMEITEM/爱棵米

潮流类轻户外品牌

户外鞋服

icebreaker

户外美利奴羊毛先驱品牌

户外鞋服

snowline

专业滑雪户外品牌

滑雪

altanticbeach/爱澜齐

高颜值时尚度假泳衣品牌

水上

snowpeak

精致露营国际知名品牌

露营

brompton

小布，英国知名折叠单车品牌

骑行

ON/昂跑

瑞士专业运动品牌

跑步

马孔多

科技跑步鞋服品牌

跑步

vuori

加州海岸功能性健身品牌

瑜伽