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2024《电商主播对消费者在线购买意愿的影响研究国内外文献综述》2500字.docxVIP

2024《电商主播对消费者在线购买意愿的影响研究国内外文献综述》2500字.docx

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    电商主播对消费者在线购买意愿的影响研究国内外文献综述

    （一）国内研究现状

    胡居东（2020），以淘宝直播为例进行研究，介绍了淘宝直播是众多电商直播中起步最早且目前发展表现较为优异的直播服务。阐述了直播间自带交易属性、购买转化率较高，能够为消费者提供更为真实的购物体验和互动体验，同时也一定程度上打破了传统直播和线下推广营销的缺陷。但是淘宝直播过程中也存在诸如直播效果差、产品重复推广等问题。基于所提出的问题，提出选择合适产品推广、优化直播内容、精致直播效果等建议，以期促进以淘宝直播为例的电商直播的发展与完善的结论[]。

    张剑、王玲玉（2019），本文以“李佳琦

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