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跨界合作整合营销方案
大市场关键词
【国货复兴】【民族自豪感】
随着90/95后年轻人群成为新的消费主力,新兴国货品牌迎来了新的发展窗口。年轻人追求品质化、个性化
和性价比,倾向于购买文化属性更强的产品,追捧本土文化和本土产品成为潮流。
KEYWORD
异业合作打造品牌双赢
廣
媒体矩阵
国内唯一拥有媒体矩阵
创立于1934年
国内果味啤酒首创品牌
全国区域
STSAT全国设
创立于1993年
时尚年轻消费
华南区域
根植于本土文化
STSAT
岭南特色
中国老字号
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更有颜值的国潮
STSAT
传播性
可玩性
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时尚
圈层
MARKETING
营销目的:品牌社交,能量交换
廣氏菠萝啤
创立于1934年,其建厂至今已有88年历史,是国内果味啤酒的首创品牌。
STSAT
STSAT创立于1993年,是中国境内第一家A股上市女鞋企业,现已成为国内
两个商业品牌的互相联名,通过风格和客户互补实现双赢的协同效应,刷新各自品牌认知。
廣氏菠萝啤是一代人的儿时记忆,是本土文化中最浓墨重彩的瑰宝。
领先的时尚品牌运营商。
X
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STSAT
廣
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我们怎么玩?合作策略
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醉翁之意不在酒,STSAT携手承载着广府文化文化、市井滋味的「廣氏菠萝啤」,重磅推出
「嘿凤梨」胶囊系列。结合「菠萝啤」的LOGO、图案进行玩味创作,在保持其个性化、独立
性的同时,以时尚风潮唤起新时代们对自然、本土文化与情感归属的关注。
8.产品破界
STsnTXGuangSTsnTuam
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不畏新自己就是
STSAT×廣氏菠萝啤「嘿凤梨」联名限定系列
喜欢你
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鞋子+菠萝=?
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联名鞋款
STSATPINEAPPLE(一)
·菠萝啤经典印花图案提取设计鞋身
·可拆卸菠萝啤易拉罐金属扣设计
STSAT与廣氏菠萝啤共同打造「嘿凤梨」胶囊系列
·鞋标双标设计立体滴胶工艺
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STSATPINEAPPLE(二)
STSAT与廣氏菠萝啤共同打造「嘿凤梨」胶囊系列
·提取廣氏商标色设计内里、织带、车线
·可拆卸菠萝啤易拉罐金属扣设计
联名鞋款
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像素风是一个“怀旧密度”非常高的视觉冲击。
人们对「像素」艺术的喜好,实际上是高精度的视觉刺激泛滥后,回归简单视觉反馈的应激反应。朴
素、明快的怀旧风格,加上疏离感非常低的点阵视觉呈现,是最简单的拉近用户情感距离的方式。
「像素风」创作出圈
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「巨型易拉罐」包装
在营销视角下,选择用略显猎奇的产品包装撬动话题传播。
联名礼盒包装最大化保留廣氏菠萝啤的经典包装,「巨型易拉罐」鞋盒营造强烈反差感,拿捏年轻人的审美点。
「嘿凤梨」联名礼盒
(内含:女鞋+网兜+感谢卡+购物袋)
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盖子面和底部
外型
外型结构
鞋盒外包装
感谢卡
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结合时下年轻人颜值消费的消费法则,挖掘
出品牌基因,通过打造专属的联名IP「菠萝(mā)仔」,构建新鲜有趣的产品体验。两位水果大咖,组成高甜CP,“菠”动你的心弦。
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01./联名形象设计
像素化/辅助图形
像素化/主形象
像素化/次形象
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02./联名字型设计
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主字体01
主字体02
联名标识01
联名标识02
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03./联名周边(口罩+包装)
亲子口罩方案02
亲子口罩方案01
包装
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04./联名周边(网兜+包装)
ins风网兜
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