GAP超级品牌日方案.pptx

GAP天猫超级品牌日方案超品立意/在中国的前10年，GAP凭借美式休闲风，深受年轻人欢迎下一个10年开端，GAP将联手天猫探索新的辨识度前10年下一个10年2010年GAP=美式休闲风／个性自我2021年GAP||?趋势洞察/2021年，有一种新的穿衣风格爆火，它就是Athflow风Athflow=Athleisure+Flow（时髦的运动休闲风）国内各大时尚穿搭KOL都在推的一种风格国外Ins上一大批明星和穿搭博主Athflow风穿搭趋势洞察/这一方面是因为疫情宅家场景的加速刺激一身Athflow穿搭，日常居家可以能慵懒随性，工作外出能时髦得体日常居家：卫衣卫裤工作外出：加件外套TA洞察/另外更深层次的原因，源自这一代“佛系青年”的生活态度面对生活的磨砺，越来越追求内心的自在舒适没有钱，锁住欲望也挺好失恋了，撸顿铁就暂时忘了工作不开心，回家做顿美食被割韭菜，就把账户的“眼睛”闭上TA洞察/所以，TA们越来越喜欢舒适、宽松、简约的Athflow风因为穿搭上的舒适，能带来一种柔软自在的力量品牌行动/为此，GAP发布了全新的品牌概念：自在我们专注年轻一代对于穿搭回归身心舒适自在的态度品牌行动/并在货品上推出极具Athflow风的单品拥抱级柔软的碳素软磨卫衣系列223%的增长GAP碳素软磨卫衣，在2020年打造223%的增长，遥遥领先卫衣品类大盘13%的增长超品策略/所以，GAP联合天猫超级品牌日以舒适自在的Athflow风，共创下一个10年的穿搭ICON前10年下一个10年2010年GAP=美式休闲风／个性自我2021年GAP=Athflow风／舒适自在创意推导/现在社会上都说，我们的年轻一代变得越来越“佛系”所谓“佛系”，并不是消极的丧而是在经历了各种生活的磨砺后内心反而越来越懂得柔软、平和、自在GAP的碳素软磨卫衣，正如TA们一样在经过了“三重柔软工艺”层层搭磨后才成就它拥抱级的舒适柔软所以，这次GAP天猫超级品牌日将传递一个态度，叫做：越磨砺，越柔软越磨砺越柔软既是Athflow风人群的生活态度，也是GAP自在舒适背后的故事超品日生意目标销售目标传播目标人群目标品牌粉丝/会员/AIPL增量10万/5万/1500万销量目标达4,000万曝光量2亿「越磨砺，越柔软」的明星代言人-张艺兴从远赴韩国从练习生摸爬滚打后加入EXO到正式在中国开展演艺业务从歌手、演员、张PD，到现在成立自己的公司坚信努力努力再努力的他用时间的磨练成为了今天的顶级全能艺人但他给人的印象一直是温和谦虚的就比如，在外面锋芒毕露的他回到家后也是父爱满满的猫奴如果用张艺兴的粉丝喜欢的一句话来概括他的人设，就是：越磨砺，越柔软01／GAP联合新世相，采访100位年轻人，探讨#越磨砺，越柔软#的社会性话题。3大营销亮点/打造线上线下沉浸式互动：张艺兴邀请你定制专属于你的人生时间轴。02/03/线上淘宝人生合作+线下门店与张艺兴全息投影合照，引爆GAPAthflow穿搭。PART1GAP联合新世相，采访100位年轻人探讨#越磨砺，越柔软#的社会性话题引出话题GAP首度联合新世相，采访100位年轻人 X新世相当代年轻人到底有多难？有人说，TA们是垮掉的一代，经不起大风大浪，然而......第一次异地过年被催婚成为日常毕业即失业疫情肆虐职场内卷大城市打拼情绪崩溃引出话题以纪录片形式，记述TA们生活中经历的「磨砺」引出话题TA们的生活态度：经历磨砺，变得柔软100个年轻人，100件磨砺着TA们的小事然而，那些磨砺没有消灭TA们的斗志而是让TA们找到了一种和平共处的姿态引出话题带到GAP碳素软磨新品概念：越磨砺，越柔软柔软是一种力量如同GAP碳素软磨面料，经过“三重柔软工艺”的层层打磨，才令表面绒毛如桃皮绒般细腻均匀，成就“拥抱级”舒适体验GAP相信：越磨砺，越柔软Social平台持续发生发声那些经历磨砺的年轻人们后来都怎么样了？TVC话题承接张艺兴TVC官宣发布，进一步诠释「越磨砺，越柔软」概念TVCFlow：故事采用双线叙事：记录一支碳素软磨花的生长过程和张艺兴个人成长经历，讲述花朵生长和个人成长中遇到的挫折最终，碳素软磨花经历风霜雨雪盛开，张艺兴站上舞台万众瞩目，他们就像GAP一样「越磨砺，越柔软」TVC风格：参考张艺兴MV《莲》，中国风GAPGAP越磨砺，越柔软话题扩散多圈层KOL结合个人经历打透「越磨砺，越柔软」精神时尚博主旅行博主情侣博主结合十年恋爱到婚姻经历带到GAP新品「越磨砺越柔软」态度结合多年自媒体创业经历带到GAP新品「越磨砺越柔软」态度结合旅行经历中遇到的困难带到GAP新品「越磨砺越柔软」态度PART