安踏厦门马拉松跑步训练营策划.pptx

厦门马拉松

ANTA跑步训练营

项目背景

Background

厦门马拉松如期而至

作为国际田联路跑金标赛事，厦马吸引了一众赞助商贷青睐；

而安踏作为非赛事赞助商，将如何借势厦马推广新品？

项目背景

Background

安踏秋冬新品

厦门马拉松纪念款跑鞋

300双限量上市

设计理念：城市特色+马拉松信息颜色：白鹭

鞋垫：厦马著名建筑景点+海浪图案鞋后套：厦马路线及里程数+白鹭

目标人群

Target

马拉松专业跑者

对厦门有#跑不出故乡#情结的跑者

来厦门参加马拉松留念的跑者

借势厦马，推广限量款跑鞋

开启安踏厦马跑步训练营

为跑友提供一双好鞋——厦门马拉松特别定制款跑鞋邀请跑者共同探索厦门这座城市以及马拉松的魅力所在

来劲厦门

ANTA劲能营

1挑战PB，迎战厦马

2探寻城市魅力，跑出故乡情结

挑战PB迎战厦马

体能训练，马拉松专项训练……安踏助力跑友挑战PB专业教练带领学员备战厦马

跑出故乡情结

地标景点打卡，厦马风光初体验

沿着厦马官方线路奔跑拉练

在城市特色景点体能集训

一面是城市美景，一面是对马拉松的执念坚持这一刻挥汗为厦马

探寻城市魅力

劲能营·开练地

Lesson1

中山路开跑

中山路步行街安踏店内理论培训，热身开跑

Lesson2

夜访曾厝垵

厦门美食集结地，寻味故乡的夜跑之旅

Lesson3

椰风寨虐练

海滩训练营，专

项体能训练

日程规划

Timeline

训练营预热

微信公众号线上报名

门店登记报名

招募／报名

赛前训练营

赛前三周，每周六

马拉松

Raceday

微信活动#加入劲能营，用跑步掀起小浪花#

厦门安踏门店海报宣传

厦门跑团资源

训练营预热

Warm-up

#加入劲能营，用跑步掀起小浪花#

备注：小浪花为安踏限量款新跑鞋icon元素

全国跑友一起来搞事情用跑步掀起一阵阵浪花在悦跑圈跑出你的浪花线路角逐厦门马拉松

+

发起线上约跑活动，宣传安踏“劲能营”信息

参与跑步活动即有机会参与安踏训练营名额

线下奔跑

全国跑友竞相开跑，悦跑圈纷纷泛起小浪花

线上造势

跑友声势浩大，朋友圈小浪花呈燎原之势

课程概览

Summary

周期：12.16/23/30）

时间：8:00-10:00，19:00-21:00（第二周）

地点：安踏门店+户外

群体：马拉松跑友，厦马参赛选手（年龄限18～40岁），50

劲能营

人左右

训练地点

中山路步行街（安踏门店）

曾厝垵

椰风寨

训练内容

体能训练+5kLSD

跑马KOL分享+间歇跑训练

马拉松专项训练+10kLSD

日期

12.16（第一周）

12.23（第二周）12.30（第三周）

学员包

Runningkit

每个学员在参与培训时，统一分

发学员包，包含跑步鞋、训练T恤、跑步袜、腰包、毛巾等物品

活动机制

Activitymechanism

打卡机制

训练营共有三次课程，为期

三周，完整打卡参与的跑友

将有机会获得神秘大奖

拍照分享

由专人为跑友拍摄合影或运动花

絮，活动结束及时上传到训练营

微信群；鼓励跑友发朋友圈，形

成更大范围的传播

活动机制

Activitymechanism

打卡劲能营，集赞赢好礼

每次训练营结束，跑友带着统一的话题标签发布朋友圈；

三次累计集赞数量排名前五位的跑友将获得神秘大奖——两双厦马特别款安踏跑鞋；

将好鞋与好友分享，一同征战厦马（厦马期间拍下幸运跑友及好友穿着特别款跑鞋出征马拉松的

镜头，可作为后续传播素材）

朋友圈话题标签（demo）

#ANTA劲能营——中山路开跑#

#ANTA劲能营——夜访曾厝垵##ANTA劲能营——椰风寨虐练#

劲能营-第一周

Lesson1

晨光