女鞋品牌欢聚日创意传播企划.pptx

女鞋品牌天猫欢聚日创意传播企划《陪你迈出人生的每一步》

你有没有想过，每一双鞋子来到世界上都拥有自己的使命“”他们从被你选择的那一刻起，就被赋予了陪伴你走过生命中某段时光的任务。他们陪着你，做出一个又一个的选择，迈出你人生中的一步又一步。白布鞋的使命，是教会你向前一跨捕获甜蜜。高跟鞋的使命，是让你在这个城市战战巍巍站稳脚跟。而水晶鞋的使命，是带你开启一段截然不同的崭新人生。.......鞋子从来都不只是搭配，而是带领我们迈向不同阶段的指南针。每当一双鞋子的使命完成，都标志着一段生活的脚印被刻下。往往不同的人，会选择穿不同的鞋，开启属于他们不同的人生。XX女鞋品牌，恰恰是陪你迈出人生的每一步的存在。

曾经的“鞋王”XX女鞋品牌到底有什么问题——A生意一直保持不错。”新兴外来品牌的冲击以小CK为主的外国快时尚以年轻多元的设计、频繁上新的模式、相对低廉的价格迅速笼络消费者。“这些鞋子的目标受众不管是不是经济危机，每个月都要买上几双鞋，她们就能让CharlesKeith的BC字入进 改， “ ” 中可消费击消费者需求变化的冲击“消费者品位转变，企业供给没有及时跟进。”曾经的XX女鞋品牌消费者成长起来，有了新的消费需求。而近年各品牌定位模糊的XX女鞋品牌无法像以前满足她们如今的需求。而新的消费者对鞋子的需求更多元化，XX女鞋品牌暂时仍未培养成年轻的消费者的消费习惯。电商渠道百花齐放，消费模式升级的冲击从电商渠道百花齐放，网购成为新兴族群的主要消费方式，到如新零售模式的革新。传统的百货线下店的消费模式已经不足以满足年轻人的消费需求。以“百货商店”模式为主的XX女鞋品牌受到了挑战。

XX女鞋品牌落后于时代的审美，也落后于时代的消费模式意识到问题之后，XX女鞋品牌进行了品牌焕新总结：vivian不买XX女鞋品牌，翠花也不买XX女鞋品牌

如今，XX女鞋品牌已经实现了转型的第一步——品牌焕新明确告诉了消费者：我们现在是这样的百变应万变XX女鞋品牌与时尚星座KOL同道大师合作、大英博物馆跨界合作，实现了品牌年轻化的华丽转身，开启了全新的篇章。又尝试全新突破，特别拍摄微电影《我变成我》，深度诠释“百变应万变”的全新品牌精神。

解决了XX女鞋品牌是怎样的接下来要让年轻消费者pickXX女鞋品牌XX女鞋品牌过去曾经定义美，为什么现在不能重新定义美？新时代的美，掌握在新时代的年轻人心里。那么新时代年轻人认为的美是怎样的呢？首先要明确她们是怎样的。

新时代女子图鉴注重价值与独特性的一代目标人群画像总览她们是展现自己的一代，拥有强烈的意识，十分注重自我价值。不随波逐流不盲从，有自己做人处事的风格，讨厌千篇一律。喜欢表现自我，有独特个性，喜欢与众不同。费： 击图 后键，选择“ 改图片。标题数字 可 过和 入 行更 ，面 中可 对体、字号、 色等进。建议正文8 4号字，间目标人群的生活观她们比任何一代都更懂得生活而非生存。她们享受生活，注重生活品质。她们认真挑选能够增添生活品质的物品，她们希望自己生活里的所有东西都拥有自己独特的标签，因为那是她们品位生活的象征。目标人群的消费观她们是比较有主见的群体，更多地会从自己个人偏好作为购物出发点。不在乎价格，更在乎自身对品牌的认可度。大牌不抵一句喜欢。就算每个月只有5000，她们也会拿出1000买那条自己喜欢的裙子。目标人群美丽观她们认为美不应该是单一的模样，美应该是千变万化。只要自己喜欢，美可以是高跟鞋，也可以是工装靴；美可以是大波浪也可以是平头铲青。她们每个人心里都有自己认为的独特的美，不受外界左右的美。

XX女鞋品牌要让她们认知品牌独特性并成为她们认可的一种价值符号就像是口红是女人的权杖，那么鞋子是女人的什么？鞋子绝对不只是简单的搭配鞋子没有自己明确的价值符号所以XX女鞋品牌要做的就是抢先赋予鞋子一个与年轻人沟通的价值符号占领年轻消费者的心智让他们对品牌产生好感度从而选择pickXX女鞋品牌

适合XX女鞋品牌的品牌价值符号——XX女鞋品牌=陪伴我们迈出人生每一步的指南针鞋子应该是指南针，带领我们到达想要企及的方向人生中的很多步，其实都是鞋子带着我们走的。白布鞋让你跨出了恋爱的一步，工装靴让你选择了与常人不同的一步，山地鞋让你选择了迈向远方的一步.......向左走，向右走，向前走，向后走。不同的人，选择不同的鞋，做出不同的选择，开启不同的人生。鞋子带领我们，走出了属于自己的那一步。每个女孩鞋柜里都有一双XX女鞋品牌，陪伴我们走过一段成长“每个女生的鞋柜都会有一双XX女鞋品牌鞋，很多爱美的女生，她的第一双高跟鞋就是XX女鞋品牌的，XX女鞋品牌不仅代表着美丽的开始，更代表着成长