Columbia哥伦比亚户外品牌新媒体营销方案.pptx

新媒体营销方案

目录

-消费者洞察

-品牌传播策略

-创意方案

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关于我们TA的思考……..

我们的消费者是什么样的?

25-40岁

男性为主

所占比例：12%

314

25-35岁30-40岁25-35岁

男性为主

不分男女

不分男女

所占比例：17%

所占比例：48%

所占比例：23%

户外狂热者成熟优秀的日常休闲

•消费者洞察

80—90S作为公司的精英，他们生活场景更多是在工作环境当中

走进他们的生活

Positive

积极向上

NeverSayGiveUp

永不言败

GreatAmbition

野心勃勃

QualityLife

品质生活

2

•传播策略

品牌调性

•独特的•专业的•活力的

品牌口号

•品质千锤百炼

品牌沟通

简单

清晰

有趣

可信

品牌要点

追求完美

释放潜能

突破自己

品牌支持什么？

安于现状

故步自封

循规蹈矩

品牌反对什么？

How如何跟TA沟通

TestedToughSpirit

品牌吸引力

•贴近TA的生活场景，强化认同

•用社会议题引发人群关注

产品说服力

•用功能性强化消费者观

•用产品测试说服市场挑战

关键策略：

情感链接

•创意方案

无惧雨雪百炼回家路

TOUGHWORLD

TOUGHERME

H5

传达品牌核心价值

视频

二次传播

促进引流转化

视频

KOL话题

加强品牌知名度

Phase1预热

议题导入

引发TA关注

建立知名度

低成本引发热点

Phase3口碑

强化喜好

持续扩散

强化传播效应

拉动销量

Phase2上市

功能教育

深化了解

建立信任

强化互动

与沟通目标进行匹配

年关将至，凛冬将至，“回家”成为每个人的心之所向。

每个人都有一条属于自己的回家之路，或长，或短，或易，或难，

但有一群人，他们的回家之路是这样的——

Phase1预热视频

他放弃读研深造的机会，孤身一人来到

贵州省大方县猫场镇狗吊岩村，一个人扛起了语文、数学、英语、体育、音乐老师的重任。原本只是23天支教生活，但他舍不得那里的孩子们，于是又重回故地，扎根下来。每天备课到很晚，早上5点多就起来，从没请个一次假，甚至都没回过一次家。这一次，他终于准备回次家，而他面前，则是老旧的、从老乡那借来的摩托车，和2081.7公里风雪回家路……

●视频－赶路人介绍

Phase1预热视频

十几年前的一场意外，让他体内输入了

400毫升别人的血液，感恩的种子从此深埋。来沪从事废品回收工作的他，一点也不在乎自己3平米的租住空间，10余年不断献血60余次，向上海血库贡献了近3.6万升血液，并且作为一名献血服务志愿者，他累计服务时间超过1500小时。10几年了，他没回过一次山东的老家，不过这一次，他决定回家一趟。在他面前的，是他回收的二手摩托车，和830.9公里风雪回家路……

●视频－赶路人介绍

Phase1预热视频

91年，23岁的他从父亲手中接过了竹篙，

从此他便成了一名摆渡人。拿着微薄的工资，他任劳任怨，一干就是二十五年，默默守在江边，独自承担着两岸居民日常出行的任务，更是不顾自身安全，成功挽救了10余条落水生命。如今，爱子如命的他，为了保证乡亲们的顺利出行，要求儿子也当一名收入微薄的摆渡人。

好久没回家的他，这次短暂的卸下摆渡

重任，决定回趟家。在他面前的，是破破旧旧的摩托车，和32公里风雪回家路……

●视频－赶路人介绍

Phase1预热视频

通过h5与线下“暖冰行动”互

动，以社会关注话题提升品牌形象，同时输出产品利益点。

H5－百炼暖冰

Phase2上市H5

H5－百炼暖冰

Phase2上市H5

暖冰行动

暖冰加热地垫

（在APP上点击“送温暖”地垫灯光即会闪动，象征一次加温）

Phase2上市H5

Columbia保暖防水羽绒服（随着冰的融化，产品性能得到体现）

户外暖冰装置

（出现在城市人流密集的地方）

卖场物料

Phase2上市H5

低温，冷雨，暴雪，

这是他们的回家路，无论路有多长，多难，

只要有温暖相伴，就能无惧雨雪。

一颗回家的心，经得起千锤百炼。

Phase3视频二次传播

●视频－百炼回家路

视频－百炼回家路