李宁超级品牌日创意传播campaign.pptx

#PresentationFile/2021S.CN/01.18

李宁超级品牌日

生命的翱翔活动营销规划

生命的攀登

我们来到喜马拉雅山旁向着心中

的高峰攀行

连续两年的走秀

为品牌带来了巨大的声量及目标人群的渗透

•女性增速提升2.6%

•时尚人群增速提升18.3%

•Z时代，小镇青年，新锐白领。但小镇中年占比提升明显。

生命的探行

•高客单人数提升127%，占比提升20%

•运动潮流人群增速提升2.5%

15亿活动曝光

8.9亿活动曝光

我们沿着丝绸之路开启了一

场关于生命的探行

生命的探行

生命的探行

每一位中国年轻人心中都有一个梦

每一位中国年轻人都在用双脚践行着自己的梦想

不断追逐，不断探寻，不断攀登

向着更高的地方

让梦想起飞

让一切皆有可能

继探行和攀登之后

李宁生命三部曲即将迎来新的开始

生命的翱翔

一个千百年来关于国人的“飞行梦”

一种传承至今的追梦精神

自从人类能抬头看到天空时，便向往着飞向天空。

夸父的坚韧、嫦娥的憧憬、鲁班的智慧、万户的勇气……

历史与传说中

这些故事都在记载着历代中国人对于飞行的向往

随着时代的奔涌，这种对于飞行的向往，渐渐演变成一种代表追寻梦想的精神

在一代又一代人追梦的过程中

人们也在不断创造着一个又一个的可能

飞行之于品牌

所以

这一次我们拿向往飞行的追梦精神去与当代年轻人沟通

建立与当代青年的精神链接

飞行之当代青年

生命的翱翔

之

逐梦·飛行

一切皆有可能

国内首次呈现的走秀形式行业风潮再创新

区别前两年户外走秀的形式，这次我

们将从从场地、内容、形式进行全面的思考，再次突破行业走秀风潮

更强的党媒背书

树立运动品类国货标杆

本次大秀将深度联合党媒背书，以民

族精神与目标消费者沟通，巩固并强化国货认知，梳理行业标杆地位

史无前例的设计师阵容强化时尚领域认知

除了大秀主题秀款，本次逐梦飛行主

题大秀将联合更多的知名设计师共创大秀主题联名款

YUPRIZEIP及5位TOP设计师

HAIZHENWANG独立设计师

「机场话剧秀」

精神价值

创意形式

资源阵容

曝光量

互动量

女性用户增速

潮流人群占比提升

+20%

+40%

+50%

+15%

2022年目标

18亿

3500万

1.5%

27%

2021年成绩

15亿

2500万

1%

23.46%

2020年成绩

8.9亿

1500万

2.6%

26.5%

LI-NING

如何体现品牌精神

产品主题：生命的翱翔之于品牌的概念

从古代中国人对于飞行的向往，与梦想的关系，

将飞行元素融入设计

传递「逐梦飞行」主题概念

以飞行为主线，横跨古代-现代-未来，将逐梦的精神上身

为消费者带来一场极具深度的观感体验

御风飞行和合而生宇行飞天

调整中

Keyvision

TVC创意逐梦，一切皆有可能

——DoAndroidsDreamofElectricSheepbyPhilipK.Dick

菲利普·迪克《仿生人会梦见电子羊么》

黑暗的火焰已经苍白，生命力渐渐离她而去，就跟他以前见过的许多仿生人一样。经典的

听天由命。它们只会识时务地机械地接受即将到来的毁灭，而真正的生命---在二十亿年

灵感来源

SourceOfInspiration

的生存压力下进化出来的生命---永远不会就这样认命。

数据显示，在未来，70%的人类工作会被仿生人所取代。

现代人类梦想的未来社会当中，高效，以数据为基础，以结果为导向。

一切都在严密的计算当中，不可能就不去做，时间，需要被花在刀刃上。

当仿生人渴望梦见电子羊的时候，未来人类可能像先知一样活得越来越像仿生人。

高效，但也冰冷。

在被算法控制的未来当中，先知类也在不断追求更高的技术突破与生存维度

有着先进科技但丧失掉了人性的高等文明，能够实现这个梦想么？

华晨宇在本⽚中饰演来⾃⾼维⽂明的“先知”⻆⾊*

⾸先“先知”在本⽚中作为故事的引导者和串联者同时，也是观众的视觉载体

带着疑问，从“地球⽂明”中⼀步⼀步找寻答案找寻改变运算结果创造可能的答案

这是⼀个⾃我解答的过程

同时也是⼀个⻅证可能的过程

从“不可能”到“可能”——⼀切皆有可能

【故事背景介绍与思考】

关于华晨宇的⻆⾊

*角色名“先知”不出街，设定为