2022年自学考试《文化产业创意与策划》试题(附答案).pdf

2022自学考试《文化产业创意与筹划》精选试题(附答案)

一、单项选择题(本大题共20小题，每题1分，共20分)

在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括

号内。错选、多项选择或未选均无分。

创意的特点包括抽象性、广泛性、CA.

1.

文化性B.市场性

C.组合性D.经济性

2.以下属于杂志广告的优势因素的是A

A.广告针对性强、读者群稳定B.广告价格低廉

C.广告出版周期短D.广告传播速度快

3.古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应当承受来分销产品。DA.

长流通渠道B.单一流通渠道

C.多元流通渠道D.短流通渠道

4.网络时尚文化产业包括、播客、社会网络、异步传输等。BA.

电视B.博客

C.播送D.旅游

5.企业识别系统(CIS)由三个要素构成，包括、行为识别和形象视觉识别。CA.

方式识别B.本钱识别

C.理念识别D.价格识别

6.梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面，，物质生活方面。AA.

社会生活方面B.政治生活方面

C.文化生活方面D.交往生活方面

7.依据一条渠道中渠道成员相互联系的严密程度可以分为和垂直渠道系统。C

A.开放渠道B.简单渠道

C.传统渠道D.单一渠道

8.影响文化产品价格的外部因素主要有本钱、生命周期、、供求关系、盈利模式、

产品自身异质性等。D

A.品牌B.产地

C.运输D.市场定位

9.媒体包括的内容有、高清楚度电视、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电

缆通信网、多功能媒体和图文电视等。D

A.报纸B.图书C.

播送D.互联网

10.媒体的共同根本特性有互动化、融合化、A.

单一化B.共性化

C.简洁化D.程序化

11.文化市场细分的原则包括、可实现性、可盈利性、可区分性。A.

可确定性B.可衡量性

C.可持续性D.可销售性

12.文化企业对产品的定价可以实行本钱导向、、竞争导向等定价方法。AA.

需求导向B.价格导向

C.费用导向D.人工导向

13.以下产业属于纸质传媒产业的是DA.

会展产业B.动漫产业

C.网络玩耍产业D.出版业

14.发散思维的力量的差异主要表现为的差异。A.

想像力B.发散度

C.生活阅历D.价值观

15.凤凰卫视一凤一凰“”的台标表达了文化品牌筹划中的CA.

行为识别B.理念识别

C.形象视觉识别D.本钱识别

16.文化产业筹划的原则有客观可行原则、系统性原则、随机性原则、和导向性

原则。B

A.经济性原则B.价值性原则

C.规律性原则D.历史性原则

17.以下不属于动漫的是A.

演出B.动画

C.漫画D.卡通片

18.广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、和适宜性。CA.

普遍化B.文化性

C.真实性D.特别性

19.我国旅游业针对日本老年人和青年女性的市场创意所承受的市场策略是AA.

市场拓展策略B.差异化竞争策略

C.市场渗透策略D.社会责任策略

20.以下属于报纸广告优势的是DA.

受众有针对性B.立体宣传

C.传播范围集中(大)D.版面机敏

二、名词解释(本大题共4小题，每题5分，共20分)

1.文化产品：也称文化商品，是指人们通过人们的