场景旅游视域下的沉浸式移动空间体验设计.pdf

摘要

摘要

近年来，文化交通产业逐渐成为旅游行业发展的热点，与全域旅游战略相结合成为

推动旅游业转型升级的重要力量。在国家大力发展全域旅游服务业的背景下，宜兴市成

为国家全域旅游示范区，以“旅游+”打造“城市即景区、旅游即生活”的旅游交通生

态，适合作为代表性旅游交通应用的研究对象。随着场景旅游消费、沉浸式旅游的兴起，

旅游消费呈现出更加多元化、个性化的特点，游客对旅游体验的要求趋于智能化、高品

质的体验导向。在这种情况下，汽车作为移动空间的载体，具备去中心化、灵活性高的

优势，对于旅游资源过于分散的城市来说是新的发展机遇。在移动互联时代下，成为智

能移动空间的汽车不仅为游客提供便捷的交通方式，车联网、人工智能技术的介入让移

动空间的服务管理与商业运作更为高效，同时还能与文旅产业相结合，创造更多的沉浸

旅游互动体验。因此，探究如何将移动交通体验与旅游场景有机结合起来，成为当前旅

游行业亟待解决的问题之一。

为了探索文旅产品服务开发的新模式，创造更适合当代年轻人的旅游出行方式，首

先需要了解文旅、交通产业的发展现状。当前大部分的移动空间研究多以汽车内饰外观

美学、人机工程学为主，缺少对特定服务体验场景的细化深入。同时，在沉浸式体验的

发展热潮中，缺少深度的旅游内容支撑使得部分沉浸式旅游项目忽视了场景塑造、个性

化体验等关键因素，对游客的短时感官轰炸难以实现沉浸式旅游的可持续发展。

本课题研究以移动空间为研究对象，基于场景旅游视域分析旅游移动空间体验的要

素与内在联系，并引入沉浸式体验相关的设计技术要素，构建沉浸式旅游移动空间服务

的新体验。首先在理论与设计研究阶段，根据移动空间、场景旅游、沉浸式体验的定义

与应用场景初步明确沉浸式移动空间的设计要素，根据移动空间概念设计、旅游移动空

间体验设计案例分析梳理未来的发展趋势；其次在定量调研分析的阶段，通过构建结构

方程模型假设，发现旅游动机是推动用户体验旅游出行服务意愿的积极因素，移动空间

作为出行体验的重要环节，也是推动用户旅游态度的正向因素，正向的旅游动机结合良

好的旅游环境最终形成的综合态度，是推动消费者尝试新的旅游出行方式的重要原因，

进一步验证了课题的可行性；随后在设计策略产出的阶段，对设计的应用地点宜兴雅达

小镇进行实地调研，并对潜在的典型乘客进行了深度访谈，了解他们在旅游动机、旅游

出行环境、旅游行为上的基本需求点或痛点，通过设计洞察转化为游客旅游过程阶段的

设计机会点，生成用户角色模型与旅游细分场景，提出基于沉浸式体验深度的旅游移动

空间设计策略；最终在设计策略的指导下，以宜兴雅达小镇为例，输出了完整的旅游出

行品牌、产品、服务的综合体验设计实践方案。研究结果与结论为后续旅游移动空间体

验场景化的发展趋势提供了理论与设计的参考，具备一定的现实价值。

关键词：移动空间；场景旅游；沉浸式体验；结构方程模型；旅游体验

Abstract

Abstract

Inrecentyears,theculturaltransportationindustryhasgainedpopularityinthetourism

industryandhasemergedasasignificantdrivingforceinpromotingthetransformationand

modernizationofthetourismindustry.Yixinghasbecomeanationaldemonstrationareafor

whole-areatourism,makingitanappropriaterepresentativeoftourismtransportation

applications.Itcreatesatourismtransportationecosystemofcityasscenicspotandtourism

aslifebyincorporatingtourism+st