四大趋势看营养保健食品未来消费机遇.pdf

N

魔镜洞察

MN

四大趋势看营养保健食品未来消费机遇

2023年10月

魔镜分析师团队

魔镜洞察

魔镜的数字化产品全流程支撑品牌主品牌创新和孵化

魔镜大数据定制研究服务覆盖快消品全生命全周期，提供具有行业前瞻性与针对性落地策略。服务内容包括：1、市场机会：需求分析、赛道定位；2、开发过程：

产品创意、概念生成、产品设计、生产；3、产品上市：GTM及线上销售监控。同时，通过电商及舆情级数据，可以为品牌方提供产品升级与优化建议，可针对消

费者画像、产品(口味、功能、包装、价格)等要素进行重点分析，还能针对top品牌/产品，以及黑马产品/品牌展开对标分析。

产品创新流程市场机会挖掘与趋势洞察概念设计与产品开发产品上市与跟踪反馈

品牌

主的市场定位产品概念产品生产GTM线上

业务需求赛道创意生成设计测试销售

流程

魔镜增长雷达魔镜MMI魔镜电商聆听魔镜分析+魔镜社交聆听魔镜价格监控

魔镜(高增长发现)(市场销售数据监测)(评论分析)(多维度分析)

产品

研究

支撑

能力

定价策略

品牌沟通点梳理

魔镜市场需求评估功能点取舍

的价品牌创意构想概念产品卖点梳理产品测试及传播矩阵设计新品和竞品的销量价格监

定位分析筛选创建优化销量预测测竞对监测

值点市场品类分析包材和物流方案设计

竞对分析竞品营销效果复盘

魔镜洞察

取数规则说明：

涉及类目：

·淘宝/天猫平台：保健食品/膳食营养补充食品、传统滋补营养品

·京东平台：营养保健、医疗保健营养健康、医疗保健营养成分、医疗保健药食同源、传统滋补

·抖音平台：保健食品/膳食营养补充食品、传统滋补营养品

时间维度：

·展示2020年1月-2023年8月各平台相关类目数据；报告中2023滚动年(MAT2023)是指2022年9月-2023年8月。

电商数据处理规则说明：

年版)》,确定保健食品细分市场筛选关键词(有效成分或功能)。

电商聆听处理规则说明：

·通过电商数据处理规则筛选商品级评论，抽取2023年1月-2023年7月天猫平台各细分市场下商品评论进行文本分析。

魔镜市场情报：3

魔镜洞察

01保健食品整体市场概览

保健食品线上市场扫描