营销策划 -BOSE8-11月新品营销计划 -耳机品牌季度新品营销策划案【3C数码】【电商】【种草带货】.pptx

BOSE京东官方旗舰店

B口SE

日-11月新品

营销计划

LFE

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目录

C□NTENT

04营销规划

01

02

03

源群销

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析析略

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源

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析

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京东平台消费群体主要为城市白领、公司职员，其占比接近4成，他们是品质消费、高频消费的主要人群；在用户消费行为偏好调研中，价值主导型用户占比最高，41%以上的用户在选择商品时对价格不敏感，更多考虑商品的使用价值；精打细算型用户占比36%,体现为同类商品选择高性价比的商品。

参考观研天下发布《2018-2022年中国网络购物平台产业运营现状及十三五盈利战略分析报告》

品牌品质价格

京东商城品质、高频消费突出

BTLE

京东内容形态与频道分布

排行榜-

好物榜

买专辑

Q

新解蔬菜网购回家

利口福素菜春卷

由周元光面这是一款语自意食主义卷西内的外星用

看春甜的意习。的

口水，好吃教事不下康。

买家互动

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好看!无论是象征纯洁初恋的自在少年，性感的村衣美女，既转衬彩的百要造型

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图集

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还是偏需让你美出

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01

参考一下达人文草吧-

华硕FL5900U居家看小电影必备

华模FL5900U在设计方面延续了华硕的一贯风格。

发现频道

z*子□2017-01-10

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艰不错的本子，买之前纠结了好久，还好没失望颜值

表，也不卡，开机只要5秒就好了

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以自己喜欢的方式过一生

春日南新划一大波新书强动采带自常好书像

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除了神仙水，SK-II还有什么

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品牌·

每龄·

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闪购

6期车

好评

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强内容导购高流量高转换

品宣+拉粉+带货

销售转化

突出品类

形成记忆符号

亮刺激购买

针对人群

Icon化

平台推广目的

BTLE

预估GMV

总体转化率

直播GMV

直播转化率

图文GMV

图文转化率

92w+

0.5%

19w+

0.75%

73w+

0.63%

渠道

总篇数

渠道占比

花费

占比

预估单篇PV

渠道进店率

站内

公域

发现好货

32

36%

16000

4.1%

1500-1700

40-60%

黄金流程

50

57%

32500

8.3%

5000-6000

30-60%

排行榜

6

7%

3600

0.9%

1400-1600

5-8%

私域

种草长文

11

17%

3300

0.8%

300-500

60-80%

清单

6

9%

1200

0.3%

300-500

2-4%

买家秀

3

5%

600

0.2%

300-500

2-4%

直播

45

70%

59965

16%

前台观看7-10W

9